王梦阳（郑州工业应用技术学院信息工程学院）

■引言

随着互联网信息化技术不断融合发展，电子商务作为时代变迁的产物，在社会经济高质量发展进程中发挥着至关重要的作用，因此，营造良好的电子商务环境对企业稳定运营、产品营销等方面具有重要意义。当前，电子商务作为公司营销策略的重要载体，逐渐形成了新旧动能交换机制，打破了时间和空间的束缚，构建了新的经济体制和市场规律，并以强劲推动力冲击着传统的营销策略和贸易行为，确保电子商务环境下公司营销体系目标达成，这也是企业未来战略的关键所在。因此，在电子商务环境下，企业如何利用互联网信息化技术及电商平台开展营销活动、优化营销策略，俨然已成为企业需重点考虑的现实问题[1]。

当前，电子商务平台及相关平台逐渐渗透到不同行业领域中，也对企业的内部组织结构、运营方式、管理机制等多方面产生了巨大冲击，整体上企业营销策略趋向于分散化、多元化、信息化及虚拟化，有效消除了传统营销策略诸多弊端，比如非电子化交互联系、支付方式、产品交换等。鉴于此，本文针对电子商务的基本特征进行分析，提出电子商务环境对企业营销体系的影响，并以此为契机，基于电子商务环境下构建高效的企业营销体系。

■营造电子商务环境的必要性

现阶段，电子商务环境正潜移默化地改变市场经济机制和企业未来发展方向，甚至……