王梓懿（长春建筑学院文化创意产业学院）

■前言

以消费者为中心的旅游市场营销观念。以社会长远利益为中心的旅游市场营销观念。旅游市场营销环境的特征:客观性、动态性、系统性、差异性、不可控性、可影响性。旅游市场营销的宏观环境(具有无法回避性、不可控制性和难以影响性)。

■研究意义

主要意义是要用磐石市官马溶洞景区发展来带动当地的经济发展，官马溶洞如今景区环境恶劣，被破坏的严重性较高，游客范围局限于本地人口，官马溶洞景区唯一的特点就是洞内的钟乳石以及瀑布，现如今由于来游玩的游客越来越少，景区周围的民宿和山庄支撑不住昂贵的费用而放弃，针对这些问题要提出解决的对策，如何发展磐石市官马溶洞让外地游客熟知并且改善景区内的环境，以及如何宣传景区内容才能吸引游客争相来景区旅游，以及对景区的好处和当地发展的好处，景区内设施如何完善，增加多种设施来吸引游客达到高人均消费的水平。磐石市官马溶洞交通便利，这是景区的一个优势，还有足够的停车位。

■研究内容

研究的主体内容是如何发展磐石市官马溶洞景区，如何用景区来带动当地的经济发展，如何去传播官马溶洞的景物以及交通的周边环境效率最高效率最好。最重要的是竞争对手，如何去竞争，把游客吸引过来是最重要的，如何让政府去有效的开发当地景区的发展，因为景区的修复都离不开当地居民的参与，因为景区发展良好，当地每日必备的物资价格幅度上涨，当地居民每日支出增多，大部分居民在旅游发展过程中没有获得应有的利益，生活条件也未能获得改善，从而对旅游景区发展产生厌恶排斥的情绪。……