毕缘媛 苗慧勇 汪建 王毓杰（巢湖学院）

■引言

电子商务是基于互联网开展的商务活动，本身依赖于互联网电子技术又依赖于专业的商务知识。电子商务专业是融计算机科学、市场营销学、管理学、经济学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。对于学生所具备的综合知识和应用型知识要求较高。电子商务课程在开展的过程中也是紧跟时代的变化，因为教材本身存在一定的滞后性，所以电子商务专业的课程教师的教学方式、方法对于学生的专业性养成很重要。电子商务专业课程综合性较强，变化较快，开放式教学模式强调的是调动学生的主动性，教学的过程强调构建学生内在心理表征过程。重点不是传授什么知识给学生，而是采取合适的方法让学生发挥主动性参与学习的过程，主动思考，培养学生的兴趣、适应社会变化的能力，帮助学生专业性的养成。而市场营销课程作为电子商务专业的核心基础课程，在专业课程中占有较为重要的位置，结合电子商务专业的特点，加上市场营销课程本身的特点以及该课程在专业中的位置考量，开放式教学模式的构建是必要的。

■电子商务专业的市场营销课程特点

（一）内容综合性较强

市场营销课程本身包括的知识点就比较广泛，比如调研模块就涉及到调研的方式方法、分析被调研对象的方式方法等。不仅涉及到组织学、消费者学、管理学等多方面的内容而且还包括相关学科的基础理论。……