顾雪晨

抗击新冠疫情期间，许多企业纷纷慷慨解囊，助力社会渡过难关。那么，作为资金流出项目，企业为何要开展社会捐赠？本文从社会资本视角出发对这一问题展开了探究。捐赠可以帮助企业获得良好的社会声誉、稳固的政企关系和银企关系、忠诚的客户群体和合作伙伴等重要社会资本，从而推动企业的长远发展。基于此，本文分别从树立长远目标、创新捐赠方式、占据“结构洞”位置三个维度出发，为企业经营发展提出了有益建议。

■研究背景

2019年12月，突如其来的新冠疫情席卷中国各地，此次新冠疫情不仅给人民生活带来诸多不便，同时也给经济社会的正常运行蒙上一层荫翳。然而，值得关注的是，在抗击新冠疫情期间，涌现了大批积极开展社会捐赠的企业。数据显示，截止到2020年2月，社会各界的累计捐赠总额为200多亿元，其中企业捐赠占据了90%以上的比重。那么，作为资金流出项，企业为何要进行社会捐赠？本文将就这一问题展开具体探究。

传统理念中，土地、资本和劳动力是企业经营所需的关键要素，但是随着行业竞争的逐渐加剧，社会资本对企业发展的重要性也愈加凸显。Robert D.Putnam指出，社会资本是社会组织的特征，其有助于参与者更加有效地共同行动以追求相同的目标，从而提高物质资本和人力资本投资的收益。基于此，本文拟从社会资本视角出发，分析企业开展社会捐赠的内在原因，从而为企业长久发展提供有益建议。

■理论回顾

不同于物质资本和人力资本，社会资本作为一种特殊的资本形态，具有其独特的工具性（钟涨宝等，2001）。……