冯雪松子

“万物可直播，人人齐带货，带货不直播，销量不成波”，2020年的春节发生的那场新冠肺炎疫情让所有的中国人民一夜之间足不出户，大家纷纷带起口罩居家隔离，一时间所有的娱乐场所都关闭，商场、街道除了警察同志和党员值班人员外基本空无一人。当人民群众在纠结如何购买生活用品的同时，一些企业老板和农产品商家开始为商品滞销发愁，此时电子商务已经由最开始的淘宝购物、拼多多拼团悄悄演变成了直播带货，一时间让直播带货变得炙手可热，比如“网红县长”成为新流量，直播带货帮助一大批农户、合作社卖掉滞销的农副产品，摆脱困境。再比如直播带货涌现出一批直播带货达人李佳琪、薇娅等，也给很多年轻人提供了一个新的就业机会。在这样一个新业态蓬勃发展的背景之下，人们越来越喜欢看网络直播，通过直播抢购商品成为人们茶余饭后热衷的购物方式。该论文的主要目的是研究直播带货的主要构架形式，并以此给一些想进入直播带货平台的店主一些可靠的建议。文章的主要内容为分析电子商务直播带货的主要框架，分析直播带货幕后的操作流程并阐述其优势，其所使用的研究方法为文献调查法、数据分析法，以及调查问卷法。该文章参考借鉴了一些网红直播带货的文章和数据，为文章提供了一系列可靠的数据支持。

■电子商务直播带货的历史发展和演变

早期的网络直播始于2005年，平台还是以网络视频聊天为主，比如呱呱、YY语音视频等平台相继进入了人们的视野。……