（齐齐哈尔大学 美术与艺术设计学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

0 引言

现代包装设计中倡导具有本民族特色的传统视觉元素的使用，是当今社会发展的文化趋势和消费需求。许多中国传统设计风格的包装设计作品，在国内外设计大赛中屡获殊荣。这也标志着我国传统风格的包装设计已经崭露头角，并日趋稳健成熟。但同时，包装市场上也出现了很多生搬硬套的现象，不但对商品内涵进行了错误传达，而且造成了消费者的心理厌倦和视觉疲劳。

根据传统视觉元素与现代包装设计的关系进行综合研究，从中国传统视觉元素的几种特质的包装设计风格等方面，探讨如何准确地将传统视觉元素应用在现代包装设计当中。

1 中国传统文字及其在包装设计中的应用

汉字的美主要在于两点：第一，它自身搭配相辅相成的笔画、结构，疏密得当的点画及很稳的重心；第二，位置妥当的笔画结构、恰当的主次关系、错落有致的争让程度、分明的向背关系。因此汉字的特质在中国现代包装设计中是其他文字无法比拟的，它是直观地表现中华民族审美情趣和展现商品内涵的重要渠道和手段。

1.1 汉字的特质

1.1.1 象形性

汉字的出现最早来自象形文字，它经过了漫长历史的演变和积累，形成了一种以线条为基础、准确概括了事物具体特征的字体，因此它始终保持着很强的象征因素。“六书”作为造字系统就涵盖了这方面内容，其中“象形”就是指把要表达物体的外形特征，用文字的线条或笔画具体地勾画出来。……