(荆楚理工学院，湖北 荆门 448000)

0 引言

随着我国社会的不断进步、经济的快速发展，产品的包装也在悄然地发生着变化，人们除了对产品本身品质的要求较高之外，还追求包装上体现的文化内涵。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装来决定是否购买的，尤其是女性消费者，她们受到精美包装的吸引，所购产品通常情况下会超过预算，精美的包装往往能打动消费者，使其产生购买意愿[1]。白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，在市场中具有主导的作用，因此需要从视觉形象、文化营销等方面增强竞争力。在这种情况下，包装可以通过增加文化内涵来打动消费者，越具有鲜明特征的产品包装，就越具有竞争力。本研究以传统节日中春节的吉祥图案为例，简要介绍中国传统吉祥图案在酒产品包装设计上的创新运用。

1 中国传统吉祥图案概述

传统吉祥图案，就是指有着吉祥寓意的传统图案，代表着人们对幸福生活的向往[2]。从遗留下来的资料里得知，吉祥图案大多是以神仙人物、花草树木、飞禽走兽等为题材的，比如“五福捧寿”，是由五只蝙蝠和篆书“寿”字组成（图1），寓意多福多寿；“二龙戏珠”是由龙和一个宝珠组成，有庆丰年，祈吉祥之寓意（图2）。自古以来中国人就是凡事求吉祥，所以中国的传统图案大多是围绕“吉祥”这一主题来进行的，吉祥图案可以说是人们为了表达对幸福生活的向往而产生的。

2 传统吉祥图案与酒产品包装设计结合的必要性分析

随着社会的不断发展，消费者对产品包装的理性选择以及欣赏品味相对于之前有很大的提升，这就促使了现代产品包装形式的快速发展。……