[摘 要]21世纪，网络消费发展为大众主流消费方式，运用互联网可收集到大部分产品的信息，并从中选择性价比最高的产品。随着人们消费方式的改变，互联网营销得以兴起和发展。小到生活用品，大到汽车、房屋等，人们都可以在网上进行交易。由此，各行业的企业也都意识到网络营销的重要性。很多汽车营销企业也纷纷采用网络模式展开销售，并因此而获得不错的业绩，但也有部分汽车企业在网络营销中收效甚微，存在诸多难题，影响了最终效益。文章开展对大数据视角下移动互联网汽车营销的分析，從理论着手探讨当下营销中存在的问题，对症下药，给出解决之策，希望可以对我国汽车企业的网络营销创新起到一定参考作用。

[关键词]大数据;移动互联网;汽车营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.33.131

伴随着大数据时代的来临，各种各样的数据量迅速增长，传统营销模式显然无法顺应时代变化和汽车消费群体的诉求，汽车互联网营销因此而诞生，即运用互联网来实现汽车销售量增长，以大数据分析来挖掘消费群体深层次、个性化需求，实现精准营销，降低资源、成本等。但需要注意的是，大数据、互联网为汽车销售企业的发展带来全新的机遇，也造成较大的压力，如何抗住压力，突围而出，是每一个汽车销售企业当下需要考虑的重要问题。

1 网络营销概念

网络营销，是指企业为了顺应时代发展和消费者诉求，借助一系列活动使消费者了解企业的产品，从而产生购买意愿，下单购买和使用企业产品的一系列推广活动。……