何昌磊 范 璇 蔡文婷

(1.安徽财经大学金融学院，安徽 蚌埠 233030；2.安徽财经大学财政与公共管理学院，安徽 蚌埠 233030)

一、绪论

近年来，中国电影产业发展迅速，观影人数显著增加，2019年两会中指出要大力发展广播影视事业。2020年中共十九届五中全会提出，文化事业和文化产业要蓬勃发展，提升国家文化软实力，并明确提出到2035年建成文化强国。但目前市场上影院票价定价方法参差不齐，差别定价法、梯度定价法、优惠定价法易引起票价虚高、排片不合理、正能量传播不足等问题，还需进一步优化。与此同时，由于2020年新冠疫情的突然暴发，在春节期间电影院被迫关闭。截至2020年5月8日，国务院发布通知，电影院可以预约限流开放。影院虽可以营业，但要间隔售座，那么此时刚复工复产的影院该如何定价，这些问题都具有十分重要的研究意义。

二、影院电影票价定价现状及问题

1.电影票价定价现状

现在绝大多数影院采用差别定价法进行定价，影院针对不同影片采取撇脂定价策略进行定价。如《复仇者联盟4》，因为有很多影迷都有追求首场观看的情结，很大一部分观众可以接受相对较高的票价，不少影院首场电影票价高达160元/人。

差别定价法中，按不同年龄人群划分，对于电影这种消费品，学生是最大的消费群体，为了保留住这一消费群体，影院普遍给予学生五折优惠。按假日档与日常档分别进行定价，如国庆、暑期、春节、元旦等的定价与平日相比价格稍高；按时间段进行划分，时间段不同各个影院的排片不同，因而票价也不同。……