李诗琪 张千禧 刘思瑶 李佳忆 于悦

【摘要】随着新媒体时代技术的不断完善，给我们传统文化的继承以及可持续发展带来了无形的挑战和危机。本文论述了新媒体环境下，东辽县传统文化如何实现传承与发展，同时也呼吁和倡导了中国传统文化传承与保护的方法及未来发展的方向。

【关键词】新媒体 ;东辽县;传统文化;民族文化

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.074

传统民俗文化的传承既需要金钱的资助，也需要有心的保护。传统的民俗文化大多是农耕文化的产物，如果不加以保护和开发，随着时间的流逝，这些东西就会慢慢消失，我们就会失去自己信仰的根基。传统民俗文化要有专门的保护与传承机构，在研究的基础上再加以开发，以期丰富民众精神生活。

东辽县传统文化以满族剪纸艺术为代表，有着丰富的文化内涵和鲜明的民族特色。但近些年面临着巨大的发展困难，为了延续东辽县传统文化。调研小组展开了调查研究，同时依据新媒体技术，为期提供了科学的解决方案。

1. 新媒体环境下东辽县传统文化传承与保存存在的问题

1.1 缺乏推广途径，无法开发新的受众群体

东辽县满族剪纸文化很大程度上放映了满族特定的民俗文化和生活环境。由于地方偏远，文化有相对小众，缺乏有效手段将其引入大众视野。

1.2 缺乏活力与创新性

东辽县满族剪纸艺术，有着悠久的文化历史。经过世代相传，保留至今，具有宝贵的人文历史价值。但是文化的保留绝不是一成不变的继承，文化是时代的产物，传统文化要经久不衰必须不断注入新鲜活力。

1.3 缺乏资金，无法形成完整产业链

要想推广东辽县满族剪纸文化，需要稳定的资金来源，单靠国家和地方政府是不够的，需要将文化价值转化为经济价值，才能为文化传播提供基础。

2. 新媒体环境下传承与保存东辽县传统文化的措施

新媒体技术是指基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择，新媒体技术的运用为传统文化的传播注入了生机与活力，为我们研究发展东辽县的文化提供了成功经验，通过分析大量案例与数据，我们对新媒体环境下东辽县传统文化的传承与保存提供了几点可行方法。

2.1 利于B站平台扩大影响力

东辽县传统文化悠久，其中满族剪纸文化独树一帜。但其面临着知名度低，成本不足的困境。在此情况下拍摄主题综艺节目，能有效解决知名度等问题。同时不放平台的选取也十分的重要。

与传统媒体相比，与B站等新媒体平台合作也具有相当大的优势。其一，新媒体平台的受众更加广泛，更加年轻化以B站为例，网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，进行双向互动，用户很轻松就可以完成在线讨论，拥有很强的互联网交互特性，广受青年用户的青睐。这样的互动性让受众更有参与感，更能身临其境的感受传统文化，从而留下深刻印象，进而扩大了东辽县传统文化的知名度。因此，在拍摄东辽县满族剪纸文化时，要选取符合受众需求的视角，做到创新与传承向结合，展现东辽县传统文化的艺术魅力与时代价值，拓展新的受众群体。其二，充分利用典型人物的影响力，为东辽县传统文化传播增添助推力。依托B站发布内容，并获得一定关注度同时具有一定影响力的人成为UP主，近年来B站每年都在选举“百大UP主”，这些人往往粉丝多大上百万，具有相当大的影响力。其中不乏与传统文化息息相关的人物，在拍摄过程中，邀请相关人员作为嘉宾，可自带一部分流量，基础流量的保证与精品质量的加持，自然会引来热点和关注度。其三，B站具备充分的拍摄纪录片的经验，B站是目前为止最大的纪录片出品方之一，从《人生一串》上课一看出拍摄技术精湛、拍摄经验丰富、制作精良、以及受众认可度高。所以B站等新媒体平台在纪录片制作与发布等方面已经不逊于传统媒体甚至超越了传统媒体。其四，B站等新媒体平台有关注传统文化的传统，同类喜好群体密集更容易打开市场。《我在故宫修文》的好评如潮证明了受众的认可迄今为止该片在B站的播放量高达785.9万，实现了口碑热度双丰收。同时B站在18年农历三月三日和共青团中央一起举办的一个活动叫《中国华服日》，这个活动也延续了下来，B站等新媒体对传统文化的重视。平台的重视和用户的喜爱，为东辽县传统文化打响第一枪，有了一定的知名度才能为后续的发展提供基础。

2.2 充分利用抖音、快手等短视频平台扩大受众群体

从中国第一次拨号上网开始，互联网便已经在中国市场走过了二十五个年头。现如今，由于互联网的广泛普及，以抖音、快手为代表的一系列网络直播短视频平台赢得了一大部分受众的喜欢及关注。来自全国各地的互联网巨头也意识到了网络直播的商机，纷纷转行投入到自媒体行业中。究竟是怎样的方式，让两个年轻的短视频平台“一夜崛起”，让视频新闻跳跃式的進入了红海。艾瑞研究报告中提到，短视频属性中具有天然的“生动”、“直观”、“有趣”等特点。

首先，转瞬即逝的新闻现场，以及无法复制的独家原创，这是抖音、快手等平台上媒体号争夺的第一阵地。新闻属性作为媒体号与其他号的最大区别，与对热点新闻的把握能力两者结合，将新闻事实准确的整合还原。

其次，一个优质的原创视频，一直都是各大平台的稀缺资源。在抖音、快手平台上经常会出现拥有近50人的专业团队，在各重大事件、节点新闻和创意视频上发挥自己的全部能力，冲刺各平台的榜单排名。所以，坚持原创优质视频是短视频平台成功与否的关键。

最后，应该如何选择短视频的内容定位呢？从当前抖音、快手两个平台的用户喜爱度来分析，幽默有趣的视频仍占据上风。两者相互对比来说，抖音更加倾向于年轻人对潮流的表达，而快手往往反映出更加真实接地气的特点。结合两个平台各自的特点，再根据不同用户的需求创作出有所侧重的内容定位。

东辽县作为吉林省的一个下辖县城，在知名度以及新媒体感染力等方面都存在着很大的不足与缺陷。那么，抖音、快手等知名短视频平台便可以利用自身优势帮助东辽县解决这一现状。快手作为亲近生活的媒体平台，可以召集数个专业团队亲自来此体验传统文化，并将最真实的第一视角传达给无数网民。抖音作为潮流的象征，将东辽县文化拍摄成mv来吸引大众前来观赏学习等等。新媒体不仅仅可以作为现代人娱乐消遣的工具，更是可以成为全国各地区人民相互联系的桥梁。

所以说，在新媒体环境下，为了促进网络直播平台的可持续性发展，就要从多个角度入手，创作更多优质视频，严格把关，并提高视频发布者的行业自律性，从而营造出积极健康的网络环境。

2.3 电商直播带来经济利益

周边产品的研发有一举多得的功效。东辽县满族剪纸文化中蕴含着丰富的文化故事，当地政府也利用价值文化开发精美剪纸册、精裱装饰品等高档产品外，还注重开发了剪纸书签、剪纸扑克、剪纸卡片等大众性产品，让东辽满族剪纸走进千家万户。但这些远远不够，要想进一步扩大知名度、扩大收益还需进一步研发周边产品。借鉴故宫文创的成功经验，将剪纸文化中的女真文化，民族特色，融入周边中，融入吃穿住行中，例如钥匙挂、明信片、创意玩偶等。增添周边产品种类的同时也要拓展销售渠道，通过淘宝等电商平台进行直播销售也是依托新媒体技术发展而产生的新策略。

以淘宝为例，除了利用传统电商节日例如双十一等，要在民族传统文化节日进行预热和销售，展现自己的独有特色。同时要打造有自己特色的直播间，将直播间内容规划为，文化传播、艺术展示与周边销售为一体。在直播间建立初期，往往会经历一段无人问津的尴尬期，这时可以借助明星效应，选取合适人员，单纯的娱乐明星往往会适得其反，短期内可能会带来销售的增长，但是无法获得长期关注。这时进行人员搭配，将文化传承人与销售明星进行搭配，既能分析文化内容又能满足娱乐与销售需求，打造富有自身特色的网络销售直播间。

同时搭建电商平台，进行销售，扩大影响力。整個销售过程在传播文化的同时又获得一定收益，为东辽县传统文化的进一步传播提供充足的经费，形成可持续发展。

2.4 创建微信公众号

有具体研究表明，近年来信息传播由PC端转向了移动端，微信公众号等移动端社会化媒体已经成为新时代弘扬中国传统文化、传播社会正能量、树立民族自信的重要方式。“儒家大风”就是具有代表性的传统文化微信公众号，为东辽县微信公众平台的搭建提供了一定的经验。可以东辽县满族剪纸艺术为主推内容，搭建微信公众号。通过调查研究发现，传统文化公众号主要具备以下几个特点。

2.5 创新科技博物馆，让历史与当代亲密碰触

随着时代的科技与发展，无数传统文化正慢慢淡出我们的视野。作为连接我们与历史的桥梁，各地博物馆成为人类的文化宝库，向我们展示并传承着许多优秀的历史文化，承担着传承与创新的职业。东辽县传统文化悠久，其中满族剪纸文化独树一帜，但却面临着知名度低，成本不足等困境。其剪纸文化作为一项源远流长的民间艺术，成为新媒体环境下传统艺术长河中的一朵美丽浪花。与时俱进是传统文化继承与发展的前提，将剪纸文化与文化传播相结合，既能有效发展中国民间艺术，更重要的是使传统艺术在当今社会及未来得到更好的保存与传承。

3. 结语

随着新媒体时代技术的不断完善，给我们传统文化的继承以及可持续发展带来了无形的挑战和危机。本文论述了新媒体环境下，东辽县传统文化如何实现传承与发展，同时也呼吁和倡导了中国传统文化传承与保护的方法及未来发展的方向。

如何利用新媒体技术将传统文化延续和传播下去，我们已经有了诸多成功案例。我们在理论的指导下进行实践，不断摸索，提供方案。希望以满族剪纸为代表的东辽县传统文化能得到良好的延续和发展，为中华民族的文化宝藏再添一抹光。

附录：

[1]百度百科.新媒体技术（基于互联网技术下的新媒体）[EB].s：//baike.baidu.com/item/新媒体技术/10032522？fr=aladdin.2020年11月30日.