买靳

摘 要：随着我国经济快速发展，人们生活水平逐渐提高，其对多样化、高品质文化产品的需求也在日益增加。从消费统计上看，文化产品的支出相比其他支出较多，发展潜力无限。博物馆作为文化行业的重要部分，其创新和发展在这个行业中显得较为重要。博物馆应该从文化创意领域入手，探索地域文化、艺术文化等，促进行业的发展。文章具体对博物馆和文化创意产品的关系、创新发展过程中遇到的问题及文化创意产品发展的建议进行了分析，以供参考。

关键词：博物馆;发展;创新方向;文化创意;发展建议

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，是历史的证明，是出现新文化的重要地点，可以在一定程度上传承和弘扬优秀传统文化。而对博物馆来说，文化创意产品在博物馆中的地位是不可替代的，对博物馆的发展具有一定的积极作用。博物馆想要有效地提升和发展自身在社会的地位，除了开办基础展览外，还要创造出多样化的创意产品，并面向广大感兴趣的人们进行宣传，满足人们的精神生活，提升人们对博物馆的满意度。

1 文化创意产品与博物馆的关系

目前，随着社会的发展，博物馆逐渐受到广大民众的喜爱，并且其也愿意主动地了解博物馆存在的意义和博物馆所传播的知识，让博物馆事业发展走向了一个全新的起点。我国博物馆现状和传统阶段发展不同，其逐渐地创新了文化创意产业，在给博物馆带来名望和社会地位的同时，也带来了一定的经济效益。随着文化创意产品的兴起，网络技术、数字化博物馆以及多功能博物馆也逐步得到普及，为博物馆的创新发展奠定了基础。

1.1 博物馆为文化创意产品提供良好的文化资产

为了保存人类文化，传播人类文化，为大众提供更多的精神物质财富，博物馆拥有良好的文化资源。目前，博物馆中存储的文化资源已成为人们日常生活和从事文化工作不可缺少的内容，文化创意产业也在此时逐渐萌发。对于文化创意产业而言，它主要是文化资源下的子知识传播渠道，与文化资源是相互融合、相互借鉴的关系。所以，如果在博物馆创新发展中没有文化资源，那么将无法开发文化创意产品。

1.2 博物馆是文化创意产品的传播媒介

首先，博物馆是文化的聚集地，且每个地区的博物馆都有自己的特色，博物館中的文化创意产品既是博物馆中各种资源与当前的发展趋势的结合，又是文化内容的集合，也是文化资源不可或缺的组成部分。其次，博物馆是文化创意产品的传播媒介，是一个展览、推广文化创意产品的聚集地。各个地区博物馆所展示的文化创意产品各不相同，因此，博物馆应结合自身的地域特点，创新发展，根据馆内的文化资源创造属于自己的文化创意产品，而不是随大流，仿照其他地区博物馆的文化创意产品。最后，博物馆文化资源的来源主要是通过社会文化资源、资产影响以及历史文化获得的，其获得的渠道都有相应的优势。

2 博物馆创新发展过程中遇到的问题

我国历史悠久，文化资源丰富，蕴含其中的优秀历史文化需要被民众了解。因此，我国各地区都需要建立博物馆来向民众普及国家历史文化。目前，我国博物馆的发展情况与世界上发展较快的国家相比，数量较少，只有区（县）、市、省才设立几个定点博物馆，供民众查阅、了解历史知识，比较不便。且博物馆的运营仍采用传统的运营方式，没有结合先进的网络信息技术，只单一地等待民众来馆参观，没有主动地普及知识和开发文化创意产品吸引民众，不利于博物馆的创新与发展，导致博物馆规章制度不完整、社会能力不强，缺乏一定的社会地位和群众认同度。此外，我国大多数博物馆缺乏专门的资金和管理体系，博物馆工作人员素质不高，业务能力较差，特别是区（县）级规模较小的博物馆，政府部门缺乏一定的重视，大多只能维持生存，更不用说创新发展，服务社会。

2.1 缺少沟通、基础工作薄弱

由于受管理制度和资金的影响，我国大多数博物馆在藏品收集、保护以及发展文化创意产品等方面的工作比较薄弱，无法开展博物馆活动，服务于社会大众。目前，我国博物馆的科研工作自我性较强，部门间缺乏沟通，最新科研成果无法及时共享。大多数工作人员学历较低，仅靠一腔热血支撑而投身于工作，甚至有些博物馆缺乏专业科研人员，极大地制约了博物馆的创新与发展。因基础工作薄弱，加之政府部门的重视程度不足，招揽不到更多的游客进馆参观。且受资金的影响博物馆无法开发文化创意产品，即使开发出来也是为了增加博物馆的经济收入，盲目地开发文化创意产品会使产品在推广过程中出现问题，达不到预期的目标，影响博物馆的发展。

2.2 对口人才较少、没有专用资金

我国博物馆资金管控是公有制的，大多为事业单位，资金以政府拨款为主，由政府管控，招聘的工作人员都是终身制，经费是由人员的多少进行核算。由此可见，我国的博物馆缺少一定的独立性，导致内部运营模式无法适应快速发展的社会，且这种运营模式使博物馆失去了作为社会文化传播的一个特点，变成公有文化的传播，大大阻碍了博物馆的创新发展。

首先，博物馆想要创新发展必须要了解自身的不足并进行完善和优化。博物馆是一个涵盖较多知识文化和人才的事业单位，如果管理工作没有做好，那么不仅会影响博物馆的发展，而且在一定程度上也会影响到公众对博物馆的评价。目前我国博物馆的管理体制大多是按照公务员管理体制进行的，博物馆人员多数是上级派来的人员，剧团人员和专业人员较多，只能进不能出，导致博物馆真正需要的人招收不进来，不需要的人又不能裁员，缺少专业的管理人员，导致现有的工作做不好，外来人员又只能看不能做的情况出现。其次，博物馆奖罚制度不健全，消减了工作人员对工作的兴趣，导致工作时情绪较多。因博物馆属于事业单位，没有良好的管理制度会让工作人员安于现状，无法进行创新，让工作人员出现“向上走也是现在这样，为什么要费心进取”的思想。最后，博物馆中个人职责不明确，容易增加不必要的开支。博物馆的工作任务不是很多，但因为分工不明确，部分人员在工作中一拖再拖，致使博物馆要花费大量的时间和资金去招收临时工进行工作，无形中增加了支出。

2.3 对文化创意内容把握不当

随着我国经济的发展，群众愈加重视文化的发展。在博物馆文化创意产品的开发工作中内容设计更为重要，内容设计是一个比较专业、复杂的工作，其工作结果的好坏直接影响到博物馆的创新发展。对工作人员来说，考古、文博等专业的工作人员可以设计出较有特色的产品，但因这项工作的难度大、耗时长，如果不理解文化创意的意义和博物馆陈列展示的目的，同样拿不出好的作品。内容设计没有达到预期标准会在一定程度上阻碍博物馆的创新发展。

网络信息化时代的到来，逐渐开阔了人们的视野，大多以前博物馆认为最重要的东西，现在在人们的眼中只是很常见的东西。博物馆的创新发展工作和文化创意产品内容都应随社会变化而及时更新，相关人员可以利用网络技术对数据进行采集分析，创建博物馆微信公众号，让人们足不出户就能了解到博物馆想要传播的知识内容。并举办线上文化创意活动，让人们了解馆内新到的藏品、近日举办的活动、最近推广的文化创意产品种类等，提升人们的兴趣。通过此类方式让人们主动地了解文化创意产品的内容，促进博物馆的创新发展。

3 博物馆文化创意产品发展的建议

3.1 開发有代表性的产品

目前，我国博物馆的文化创意产品缺乏定位，没有对产品的种类、内容进行完善和优化，甚至有的博物馆根本不重视文化创意产品。随着跟团游的出现，博物馆成为各大旅行社的重点旅游景点之一，但分析现有博物馆的文化创意产品，不难发现大部分都是传统的明信片、胸章、图片等，没有相应的旅游纪念品，即使有也是随大流或参照其他省区博物馆的仿制品，没有自己的创意。此外，博物馆文化创意产品的实用性较差，比较单一，游客回家后只能放在角落里，没有观赏价值，极大地阻碍了博物馆的创新发展。所以博物馆要对文化创意产品进行完善和优化，与时俱进，了解市场需求，并融合自己馆内被参观频次较高的展品的文化内涵进行开发，研究当地文化遗产资源，调研群众需求，抓住消费者的心，不断地丰富文化创意产品的种类，丰富产品内容，开发具有代表性的产品。在制作文化创意产品时要根据消费者的心理进行定价，定价不能太高，开发产品时要考虑到成品及该产品有什么意义、要传播什么样的内容等，并结合网络信息化技术利用动画等方式进行推广、宣传，创建多元化产品体系，促进博物馆创新发展。

3.2 拓展多方资金流入渠道

我国博物馆的资金主要是依靠国家的拨款。现今，虽然在博物馆的运营中，将开发文化创意产品的支出资金加入项目预算资金里，提升文化创意产品工作的资金支持力度，但文化创意产品的运营容易出现风险，资金保障仍旧不够。所以在博物馆的文化创意产品工作开展中，必须要引入社会资金链，开创文化创意产品运营的多种融资方式，引导社会产业与博物馆文化创意产业的融合，建立多方交流，拓展文化创意产品所需资金的流入渠道，促进博物馆文化创意产品的创新发展。

3.3 打造特色文化创意内容

想要提升博物馆的社会影响力，离不开对文化创意产品的打造，打造具有良好内容的产品可以有效提升博物馆的形象。因此，在打造文化创意产品的过程中，首先必须要将博物馆的文化和创意产品进行融合，发挥出产品对游客的吸引力。其次可以将文化创意产品内容和博物馆进行结合，这种结合并非针对其非遗文化、藏品内涵的结合，而是创建文化品牌，打造属于博物馆的创意产品，并发挥出博物馆的公益性。在开发文化创意产品的过程中要重视产品建设，让人们切实地感受到博物馆所要传达出的文化内涵，不能只看重经济效益。在博物馆中，大多都会开设特色商店，售卖文化创意产品，也可以推出休闲设施并建立小型电影院，通过动画、音乐、戏剧等方式将博物馆和文化创意产品进行融合，相互影响，传播博物馆的文化特色，促进其创新发展。

3.4 做好调研、开展文化创意

对博物馆中文化创意产品来说，其存在时间较短。而且目前我国大多数博物馆的经营方式都有一定的偏差，对产品的认知还较为模糊，致使博物馆文化创意产品的种类较为单一，没有具有代表性的产品可供借鉴。博物馆文化创意产品工作的开展还处在摸索阶段，在实际博物馆运营中，其没有按照产品开发正常流程进行，没有针对购买人群的需要及心理进行摸索，就盲目地开发出一堆冷门产品，且各个部门间的沟通交流少，在大规模进行推广时出现较多困难。所以，我国博物馆应该努力地增多文化创意产品的种类，并创建相关理论，明确产品的开发标准、内容等，充分地发挥出博物馆的特色，更好地对大众进行服务，为博物馆发展创新奠定基础。

3.5 开展特色文化创意活动

博物馆的创新发展离不开各类创意活动，且其也是提升博物馆社会地位的一个重要方式。因此博物馆要积极开展特色文化创意活动，为群众提供良好体验的同时，让群众切实地感受到人性化的服务。如河南博物馆，其地理条件较好，有较多的展馆，可以利用这个优势与政府部门、旅游团及学校等联合举办文化体验活动，并适当推广文化创意的产品，让群众了解文化创意产品背后的故事。

我国旅游业发展迅速，在这一影响下博物馆作为一种旅游观光景点受到了人们的重视。博物馆要了解大众的需求，对参观路线、参观方式进行规划，完善现有设施，增加旅游项目，提供更多的文化创意内容等，促进博物馆持续发展。

4 结束语

随着博物馆的对外开放，群众不断对博物馆的展示内容提出新要求，增加了博物馆的压力。因此，博物馆想要有效地创新发展，就必须提高管理水平，丰富文化创意的内容。且博物馆是展示历史文化遗产的重要场所，应该创造出属于自己品牌的文化创意产品，举办各种创意活动，让各个年龄层的大众都能切实感受到文化创意产品所要表达的内容，满足大众的需求，促进自身的发展。

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