周文奕

湖南省妇幼保健院宣传办，湖南长沙 410008

现如今，我们的日常生活已经凸显国家媒体时代的发展和信息传播的速度，已经逐步地在过去传统媒体的基础上衍生了全新的符合新时代的媒体传播体系，也就是如今的“全媒体”[1]。从过去传统的媒体系统时代到如今的“全媒体”时代，人们的生活方式和对信息传播的认识也因此发生了巨大的改变。

国家越来越重视卫生事业的发展，作为国家医疗卫生事业单位主体部分的医院，积极的、正能量的高站位新闻宣传才能促进其服务质量和医疗品质的提升，而医院宣传科做为医院宣传的主要部门理应适应时代的特点，改善原有的宣传模式，全面推进医院宣传工作的立体化；因此，在新媒体时代，应时代发展的要求，医院高站位新闻宣传不可或缺，而如何结合医院自身的特点，依靠全媒体进行新闻的有效宣传是当今医院宣传需要考虑的关键问题，也是该文探讨的主要问题。

1 “全媒体”时代概述

随着媒体行业的快速发展，人们接收信息的渠道越来越广，虽然当下“全媒体”的概念还并没有正式提出，但是全媒体的内涵以及它带给人们的真实体验几乎是人人皆知，带给社会的变化也是随处可见。从过去传统媒体系统时代到如今的全媒体时代，改变的不仅仅是信息传播的方式，还有信息的广泛性和信息的实时性。

人们可以以多种方式，从任何“角落”了解到当下时刻发生的重大新闻，如手机、电脑、电台、平板以及手机内部的各大APP，包括微博、微信、QQ、ins 等一些主要的社交软件，时下热搜或者是热点事件，人们可以随时随地地进行眼观耳听和分析，这就是当下的全媒体时代。……