脱雨陇，丁晓彤

1.新疆乌鲁木齐市眼耳鼻喉专科医院办公室，新疆乌鲁木齐 830002；2.新疆乌鲁木齐市眼耳鼻喉专科医院医保办，新疆乌鲁木齐 830002

现代社会的经济发展日新月异,政策环境的改变以及社会需求的提升，催化了医疗市场营销体系发展日臻成熟[1]。为了提高医疗服务质量，国家医改政策大力推进，放宽了市场准入政策，有序建立多元化资金投入，构建多元化、多层次的医疗格局，国家出台了多项政策来扶持民营医院、外资、合资医疗机构，非公医疗机构迅速发展壮大起来，与公立医院联动发展，协调推进，在增加了医疗卫生资源的同时，也在医疗服务市场上与公立医院形成了竞争关系。当前公立眼科医院传统的管理模式以及按部就班的营销策略，已经远远跟不上市场经济发展的步伐，满足不了现代市场经济的需求，如此便制约了医院的稳定发展[2]，唯有全面、综合的品牌形象、技术特色鲜明的学科规模以及不容忽视的学术地位，才能带动医院的经济效益，争取到最大的社会效益。因此，公立医院若想在竞争中实现可持续性发展，此时的医院管理便需要更新服务理念，引进现代的营销策略，医院经营如果要跟上市场经济发展的步伐，则必须对现行的医疗经济管理模式进行改革。目前形势对非营利性的公立眼科专科医院来讲既是机遇，也是挑战，互联网时代的发展，人工智能化和电子产品的普及，导致眼疾病患者越来越多，眼专科的品牌营销因此会占据一定的优势，能够帮助医院开拓新的医疗服务市场。……