王勇

摘要：随着后疫情时代的到来和影响，我国演出市场呈现出逐步恢复的良好态势。本文以我国演出市场的观众拓展策略为主要研究对象，基于艺术管理视域，结合笔者多年在演出市场领域的从业经验，提出一系列行之有效的改善措施，借助后疫情时代的消费趋势，实现我国演出市场常规化、规划化、稳定化的发展状态，为相关领域的从业人员，提供力所能及的帮助和支持。

关键词：艺术管理  演出市场  营销理念

中图分类号：J0-05  文献标识码：A  文章编号：1008-3359（2021）04-0157-03

随着新冠疫情在我国影响得到良好的控制，社会大众对文化事业的需求得到充分的释放，一方面，由于近9个月的沉默市场效应，导致社会大众对演出市场的需求极为强烈，另一方面，随着我国演出市场中艺术管理相关内容的进一步完善和改进，有效推动国内演出市场的健康化发展，成为行业重要的研究议题。

一、深化艺术的普及性，科学调节供需关系

观众拓展策略的研究，首要工作是需要推动艺术文化的有效普及，让社会大众了解当前文化演出市场的变化，同时吸引潜在文化群体，增长用户与演出市场的粘度和需求度。例如，我国在后疫情时代普遍面临的问题，对演出市场的相关内容缺乏足够的了解，一方面，由于演出市场中的相关企业未能将演出内容进行深度的普及和宣传，另一方面，社会大众对演出市场的具体艺术文化缺乏有效了解，从而引发一系列市场供需问题。……