许一琪 吴梦珂 杨星恬

摘 要：地域文化是特定区域积厚流光、极具特色的生态、民俗、传统、习惯等文明表现，而旅游纪念品作为一种特殊的商品，表现出的是一种特定的文化内涵。因此，其在旅游业的发展中占有极其重要的地位。将地域文化符号在旅游纪念品中进行转化，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造各旅游区的良好形象都有重要的意义。

关键词：地域文化符号;旅游纪念品;南京

中图分类号：F590.8        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）36-0113-04

一、相关概念阐释

（一）地域文化符号

地域文化符号具有特定的风格和特有的象征意义，既包含自然环境又包含社会环境。一些带有地域特点的传统图案、颜色、文化、习俗、历史等信息一代一代传承，代表性越来越强，就逐渐变成了地域文化符号。

地域文化的符号性包含两个基本要点，即地域特征和文化符号性。地域属性主要是泛指在一个特定地区内自身独有的风土人情、历史文化具有很大的辨别力和代表性。所谓的文化符号，就是一种对于人类社会而言，具有一定特殊内涵或者某种特殊意义的标志。文化符号具有一定的抽象性，内容十分丰富，它们是承载传统文化所包罗的艺术外延的重要形式之一。

（二）旅游纪念品

旅游纪念品主要指由于外地游客们在组团进行各种旅游纪念活动的过程中任意选择购买的精致便携、具有独特的传统地域文化特征或具有少数民族文化风格的旅游礼物，是一种能够让每个人都深深留存于内心的商业文化产品。……