王鹏

摘 要：随着移动互联网、网络技术的进步以及智能终端的普及，网络直播已经发展到与多个领域成功结合。电商直播的兴起，形成了观众在后疫情时代下的围观，全景敞视监视在网络直播带货下暴露出自身的不足。电商直播所构建的共景场景，使消费者具有强烈的在场感和沉浸感，突破了虚拟和现实的界限，使线上购物变得更加真实可感，促进了经济的发展。疫情爆发使得电商直播也暴露出诸多问题，向人们展示了电商直播的双刃剑作用，有必要进行相应的整治。

关键词：电商直播;双刃剑;整治路径;围观

中图分类号：F713.36         文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）36-0098-03

一、问题的提出

移动互联网和算法推荐技术等新媒介技术的发展与普及，加速了我国网络直播的发展。2016年是我国业内公认的直播元年，在跨界趋势成为新发展方向这一形势下，直播已经与多方领域结合紧密，与电商行业的结合也是成功的典范之一。2020年暴发的新冠肺炎疫情对线下商业和实体经济带来了挑战，而电商直播异军突起，成为了一个在疫情期间难以忽视的经济重点，为消费者提供了一条新兴的购物方式，加速了传统商家的数字化转型，同时也加速了网上直播带货的发展进程。但是繁荣的背后，电商直播乱象也在戳破这种虚假的泡沫。

本文基于电商直播的欺骗行为，从“共景监狱”视角分析电商直播的现状，发现电商直播通过线下对场景的虚构使消费者产生现场沉浸的真实感觉，进而对电商直播中的欺骗行为进行论述，并且提出相应的发展策略。……