刘茹溢 吉林建筑科技学院设计学院公共艺术专业本科

郑晓莹 （通信作者） 吉林建筑科技学院副教授

如今，现代技术快速发展，信息产品不断普及，为了进一步满足人们的消费需求、市场发展需求，商业展示饱受重视。强化商业展示工作，可为同类商品提供健康的竞争渠道，可面向不同行业、产品、规格等打造显著优质展示效果，促使商品信息高效交流。

1 商业展示空间设计氛围表现形式

第一，打造趣味、高质展示空间氛围，为欣赏者带来优良欣赏体验，促使欣赏者品味新风格、新语言，获取精神满足。在这一意识下，可全面整合观念，最终创造出新的空间环境。在商业展示之际，各种造型、色彩、灯光、材质等，均需要借助某种风格氛围促进人们在欣赏之际有效整合情感与心理语言。实际上，这是商家传播信息、受众接收信息的一种“双向效应”。

第二，在营造商业展示空间之际，还要注重追求个性化特征，这是凸显企业文化的一种形式。一般个性是指一种与众不同的心理变化、心理感受。例如，在展示游戏类产品之际，需要烘托轻松氛围、趣味氛围；展示实力派产品之际，则需要营造庄重氛围、肃静氛围、大方氛围等[1]。一般商业展示空间氛围的营造，需要与企业特色相融合。对于不同企业而言，企业文化、产品市场定位均有一定差异，所呈现的氛围也会有所差别。

第三，营造商业展示空间需要坚持“象征性”原则。为了改善展示空间氛围，相关设计人员应从多角度联想、幻想，将抽象化思维转变为具象化思维，最终落实到实践活动中，将想象意识变成情感氛围，从而有效刺激欣赏者产生情感共鸣、心理反应等。……