张祥爱，梁静仪，宋伟

（广东理工学院 艺术系，广东 肇庆 526100）

微信用户在平台社交的同时获取服装产品的相关信息，了解后产生兴趣，进一步分析感知其价值及考虑风险，从而产生购买意愿，并做了决策继而进行消费行为。

田刚研究了山东如意科技集团有限公司皇家如意两化融合项目“服装、服饰的全产业链信息化定制系统”，着重强调微信为社交和营销平台，吸引受众通过消费体验、设计参与、表达需求等环节直接参与服装企业产品运营。李雪、黄斌、沈雷对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示四种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。研究提出关于微信社群、分销、直播及展示的四种适用于服装品牌微信营销的策略，具体涉及开发拓展客户、宣传传播品牌、展示推广产品、成本支出控制以及定制个性服务等具体层面[1]。服装品牌在微信所呈现的现象由宣传形象、企业形象、产品形象以及网络平台形象塑造而成。杜沁盈、陈舒、陈李红基于分众传播理论，通过调查问卷研究表明，网络平台形象和企业形象是影响消费者微信购买意愿的主要因素，并对服装品牌在微信平台的形象塑造提供了一定建议，包括：巧妙运用视觉设计、善于利用大数据挖掘顾客差异化需求以及完善受众反馈机制[2]。

1 基于微信公众号的服装营销研究现状

公众号是企业和商家进行广告宣传的重要手段，其能对特定受众传递文字、语音、图片、视频，也能进行互动沟通，是微信平台一大特色。……