薛伟明

（苏州市职业大学艺术学院，江苏苏州 215104）

广告在社会经济活动中发挥积极的作用是有目共睹的，但现实中广告视觉图像传播和非理性的广告诉求也带来了负面影响。面对当今消费社会，本文围绕品牌传播与广告定位、视觉设计与图像创意诸多方面，选择绝对伏特加酒广告成功案例，运用符号学理论对个案加以研究分析。

1 绝对伏特加广告创意策略与形象

绝对伏特加（Absolut Vodka）这一品牌有着独特的广告创意、独特的推广模式。就广告设计创意而言，绝对伏特加创造了平面广告创意的典范，成为无声推广的经典之作。绝对伏特加广告创意、视觉传达和图像传播体现了系列化、规范化的创新模式。更重要的是，绝对伏特加品牌传播是遵循符号学的原理进行视觉创意设计的，这一品牌的成功充分证明了图像符号的视觉传播功效。

绝对伏特加的广告宣传，长期以来坚持以纸质广告形式呈现，在多系列平面广告中，所涉及到的广告主题主要有“绝对完美”“绝对城市”“绝对艺术”“绝对节日”“绝对口味”“绝对服饰”“绝对时尚”“绝对影片”“绝对时事”等主题系列设计，每一幅都给人惊喜。绝对伏特加品牌的完美成功是广告推广的结果，受到广告界和媒体的高度评价和奖赏。特别是系列平面广告创意为塑造品牌形象创造了辉煌，给“绝对”品牌套上了更完美、更耀眼的光环。

绝对伏特加广告创意中几个主题系列，这种序列渐进的阶段性模式，还表现出商品的功能价值和广告的符号价值的诸多因素。……