王彩云，周春丽

（东北大学，辽宁 沈阳 110819）

1 地域文化特征及东北土特产包装设计现状分析

地域特色，是因着地域特色而形成的特殊文化现象与精神意志，是人们宝贵的精神财富。反映着区域环境下政治、经济、宗教、民族等文化意识形态，是一种自然环境与人文化境都具备的特征，是经过或未经过物化的，可引起众人产生移情共鸣的形式载体。而特产包装设计，是展示一个区域文化风貌及经济发展的晴雨表。东北地区是我国重要的商品粮基地之一，由于东北特殊的地理环境和气候条件，农、林、牧、渔业发展良好，著名区域特产数不胜数。其中各类山珍、海产、果蔬及农作物，拥有较高的品质与产品质量。但有些特产包装设计，因着某些设计观念与设计认知所限，部分特产存在着一流产品、二流包装、三流价格的现状；部分特产包装的地域性模糊，品牌文化传播力较弱；致使知名特产在国内品牌推广辐射面不足，进而局限了特产品牌的传播力度。主要表现在如下几个方面：

第一，特产包装设计重要性认识有待于加强。东北特产如，山珍、蘑菇、木耳以及各类干果产品等，以原生态、高质量为一些受众所知；但部分特产包装外形结构单调陈旧，人们很难从中领会到东北特产真正的品牌分量与文化价值；第二，部分特产包装过于简陋、结构上不能很好的展现产品功能。包装外形多为常见普通礼盒形态，将其置于同类商品中，很难脱颖而出、彰显东北特产高品质的内涵及文化格调；……