孙甜甜

(湖州师范学院，浙江 湖州 313000)

1 新媒体的发展概况

随着经济与科技的快速发展，“新媒体”这一词开始出现在大众的视野中，“新媒体”与“传统媒体”是相对的。传统媒体相较新媒体而言，主要是包括报刊、通信、广播、电视以及自媒体以外的传统意义上的媒体；新媒体是建立在数字移动网络技术和计算机信息处理技术之上的传播信息和提供服务的媒介。新媒体对于企业、品牌的发展是极其重要的，新媒体凭借自身强大的优势，对现代社会的发展产生深远的影响。在一定程度上，新媒体更像是一种手段，可以帮助企业、品牌在市场竞争中抢占更多的市场份额。新媒体具有互动性、及时性、开放性以及个性化等显著的特征，围绕着“新媒体”构建相关的营销、发展、管理等体系。企业借助新媒体的力量来促进自身经济的发展，制定相关的宣传、推广以及营销策略。在新媒体背景下，任何企业、品牌以及个人都有更多的机会去参与市场的竞争，从而获得未知的可能性。

2 新媒体背景下品牌的发展

品牌是一种无形的资产，任何企业、景区、产品等都在努力地塑造其品牌形象，一个优秀的品牌不仅是一种影响力与知名度，也是其与消费者之间的一种情感联系。在现今竞争如此激烈的社会中，任何产品想要获得更多的关注，在一定程度上都要通过品牌的塑造来获得更多的竞争力。传统意义上的品牌要素包括其品牌名称、logo、定位、视觉形象、品牌文化等方面，但在新媒体背景下，品牌的塑造与发展都深受其环境的影响。……