刘亚楠

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000)

1 矢量插画的概述

1.1 矢量插画的定义

随着电脑技术的飞速发展，商业插画逐渐进入数字化时代。矢量插画是商业插画的一种风格，它使用软件Adobe Illustrator绘制，主要以计算机为主要工具设计绘制具有视觉美感的画面。矢量插画画面多简洁平滑，色块分明，富有装饰感，具有时尚个性的特点。而这种新奇时尚的装饰风格应用在包装设计上，正是起到吸引消费者注意的作用，从而使他们对此产品产生兴趣，进一步达到商家宣传的目的。

矢量插画区别于其他类型的插画的特点在于它是矢量文件，意味着无论缩小还是放大，都不会影响其清晰度，在印刷或者传播中省掉一些画面实现工艺或方式中可能出现的问题，更有利于商业传播。

1.2 矢量插画的发展

矢量插画初期多用于企业吉祥物或宣传形象之中，企业吉祥物多为具象卡通形象，采用简洁明了的绘画风格，且色彩明快。矢量的卡通形象一旦设计成功，一方面，相对于明星代言而讲，它更具有跨年龄优越性，一个被大众接受的企业吉祥物，不仅可以拉近与消费者之间的距离，且可以更好地传播企业的文化内涵。另一方面，被大众接受的矢量卡通形象比名人代言更具有时代流传性。若在企业发展初期，则其可视为企业文化的代言人，若十年或二十年之后，则会在人们心中留存着儿时的记忆，视为经典代表型吉祥物。侧面体现了企业文化的经典不朽，世代流传。……