蒲波 彭娟 桑文媛 张璐

摘要：基于本土认同理论，探讨会展旅游形象对参展人员推荐意愿的影响机制，不仅有利于厘清会展旅游形象对不同地区参展人员满意度及推荐意愿的影响机制，还有利于明晰城市会展品牌形象的打造。研究表明：（1）会展旅游形象对参展人员满意度及推荐意愿有显著的正向影响。（2）参展人员满意度对推荐意愿有显著的正向影响。（3）参展人员满意度在会展旅游形象与推荐意愿之间起着中介作用。（4）参展人员常住地在会展旅游形象与其满意度及推荐意愿之间有显著的负向调节作用。（5）参展人员常住地在其满意度与推荐意愿之间有显著的正向调节作用。

关键词：会展旅游形象;满意度;推荐意愿;本土认同理论

中图分类号：F592.7      文献标志码：A      文章编号：1008-4657（2021）05-0080-11

0         引言

与欧美国家有近百年的会展旅游发展史相比，中国会展旅游起步较晚，但发展速度较快。统计数据显示，近几年来，中国的会展旅游市场规模正以每年20%以上的速度增长，会展旅游者数量已占全部游客数量的39.90%[ 1 ]。“东北、环渤海、长三角、珠三角、中西部”五大会展旅游经济带的形成，促进了会展行业以及城市经济的发展，会展旅游受到了社会各界的广泛关注。相关旅游部门及组织通过开展会展旅游专题研讨会，探讨了一系列有关会展旅游发展的措施方案。2016年，国务院在发布的《“十三五”旅游业发展规划》中明确提出了“商务会展+旅游”的概念，要求提高会展旅游专业化水平。……