文/钟石平

3月5日，中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，浙、粤、沪分列全国直播电商百强地区前三。同时，多地政府将电商主播列入人才引进政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

《报告》通过淘宝直播2020年数据分析，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度，对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。

在全国直播电商百强地区中，浙、粤、沪位居前三。《报告》显示，直播百强地区分布16省。浙江最多占21个，广东18个、上海13个、北京12个分列二、三、四位。江苏、四川各6个，山东、辽宁各5个，福建、河北各3个，江西、云南各2个，河南、重庆、湖北和黑龙江各1个。

直播百强地区前十强为：滨江区（浙江）、白云区（广东）、江干区（浙江）、浦东新区（上海）、余杭区（浙江） 、萧山区（浙江） 、东海县（江苏） 、义乌市（浙江）、天河区（广东）和朝阳区（北京）。

通过全国直播电商特色地图发现，直播电商发展与当地产业基础密切相关。东南部沿海省份，制造业相对发达，直播电商主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。中西部省份，气候、环境资源独特，直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。玉石直播异军突起，成为直播网红产品，如瑞丽翡翠、和田和田玉、岫岩玉石成为直播爆款产品。

直播电商百强地区中，多数具有“老牌电商强区”、“扎实的产业基础”、“丰富的MCN/达人资源”、“完善的直播生态”等一个或多个特征。……