任一彤

本文对植入式广告的含义与特点做出了简要的阐述，分析了植入式广告营销发展趋势。在此基础上，本文以国内影视剧为例，对影视剧中植入式广告营销存在的问题做出了细致的分析，并针对此类问题，着重探讨了解决植入式广告营销问题的应对策略。以期通过本文的分析与研究，能够为植入式广告营销策略的进一步完善，进而获取到良好的广告营销效果，提供出可供参考与借鉴的内容。

在新媒体时代的今天，广告传播途径与方式发生了重要的转变。特别是在“碎片时间”被高度利用的当下，人们不仅对传统的广告形式缺少兴趣，更对广告的播放时间与大同小异的内容深感视觉疲惫。在此环境下，广告商实施广告策略的转变成为必然趋势。而植入式广告的灵活性与隐蔽性特点，使其成了深受广告商青睐的广告形式之一。其作为具有代表性的植入式广告营销影视剧案例，仍存在着诸多植入式广告营销问题，而对其进行深入的探讨与研究，便具有极大的应用价值与实践意义。

■国内影视剧中植入式广告营销存在的问题

（一）场景植入契合度低

一些植入式广告所选择的场景与剧情内容契合度偏低，导致营销效果受到影响[1]，通过活动场景与所布置的物品及海报等，进行广告的隐蔽性植入，是影视剧中常见的广告推送方式，也是植入式广告营销极为常见的应用方式。例如：广告海报与剧情原本展现的是紧张的环境不符或违和感十足。……