邢世莉（长春建筑学院文化创意产业学院）

■前言

在研究新媒体的营销策略下可以大大提高手机创新的能力，是使数据更加优化，对比个品牌的手机的优点和缺点，我们要取其精华，其糟粕，研究更有市场优势的手机，在竞争如此激烈的市场中名列前茅，可以打破传统上营销思维模式，从而更加了解手机品牌的市场数据。

■新媒体背景下精准营销概述

新媒体的概念定位目前，新媒体的概念还没有得到统一的认识。根据信息技术的最新发展，本文得出以下概念：所谓新媒体，是指在数字信息技术时代，在新技术的指导下出现并迅速席卷全球的一种新媒体形态。新媒体载体是科技发展的最新成果，在这个网络发达的时代，手机，电脑成为人们社会中的主流，对社会的影响也是巨大的，是我们的生活质量大大提高了。

■OPPO 公司营销的现状及问题

（一）OPPO 手机营销的现状

目前OPPO 手机的销售渠道分为线上和线下，线上主要是一些网店进行售卖，在网络上总计数据，邀请当红明星小花代言，打响知名度，吸引客流，促进市场销售。线下实体门店主要突出售后服务和购买前的使用体验，可以针对人们的需求合理化购买，这些是目前OPPO 手机销售渠道，通过科学合理的规划相关的营销手段，提升了手机的营销成效，虽然在当前国产手机市场竞争逐步激烈的背景下，OPPO 仍然靠着强大的销售渠道获得了稳定的市场份额。

（二）OPPO 手机营销存在的问题

用户数据源未统一：最新出台的新媒体营销是一种平台上的营销模式，是创新时代的一大进步，我们称它为web2.0 时代。营销思维推进了这个社会的发展、体验、关系、创意、传播和变异的出现，代表着我们跨入了新时代新媒体也就是传播2.0 时代，在网络小说，和各种杂志，百度等各种平台不断浮现在人们眼前，实现多元化，在众多营销手段当中，我们调查了OPPO 手机更多的数据，但是这种方法对数据的整体统一分析存在弊端，干扰了我们对数据的具体分析，这样我们收集到的信息就无法充分得到分析，同时也忽略了更多信息，这也制约了OPPO 手机在营销的过程汇总的数据源的统一性。当前在互联网+新媒体的营销下，OPPO 仍然采用传统的营销模式，导致营销成本大幅度上升，虽然市场份额占比较大，但是由于没有利用好新媒体，导致OPPO的利润率明显下降。

图1 oppo的线下实体店

■媒体背景下OPPO 手机精准营销

（一）基于社会化媒体平台的营销活动

在进行营销的过程中，充分考察社会化平台，对于盈利能力较强的手机型号及进行重点的推广分析，加大该型号的手机生产，同时在进行产品生产销售的过程中能够有效地提升相对应的手机性能。通过产品质量的提升增强用户的粘滞性、提升品牌价值保证市场占有率。

图2 某明星代言oppo手机图片

（二）OPPO 手机的社会化媒体营销

在进行手机营销的过程中，依托社会化的营销，能够有效地提升产品的市场份额，同时提升人们在进行产品选取过程中的整体体验感，在进行产品设计的过程中，以使用者的反馈为主要的研究方向，有助于提升整体的影响水平，促进企业发展，保证企业的品牌价值。

（三）OPPO 的明星制造

通过大量的广告费来邀请当红的明星，提升产品的价值，通过科学合理地制定出完善的管理对策，能够有效地提升用户对于OPPO 品牌知名度的提升，在进行产品销售的过程中，OPPO 针对明星带货进行了大量的资金投入，通过流量明星的广告，来提升品牌的知名度，促进产品销量的提升。

（四）OPPO 的社区建立

依托现有的资源以及OPPO 手机用户群体，建立起OPPO 社区的建立，通过推广，有效地提升人们对于社区的信任，科学合理的安排OPPO 社区的访问者，通过科学合理的建立起完整的社区有助于提升企业的发展，促进了OPPO 手机品牌知名度。

■结语

随着通信产业的深入发展，我国智能手机市场竞争日趋激烈。代理商要打破传统的经营模式，开辟一条新的渠道，拓宽市场，从而使企业上升到一个新的高度，本文主要表达的是我们对OPPO手机营销的研究，对OPPO 手机的市场也进行了调查，再对OPPO手机的内部环境进行了解，明确了在国内手机的营销中的优势，劣势、机会、威胁，随着新媒体的进步与发展，可通过手机调查问卷的方式收集数据，进一步了解消费者对手机的需求，新媒体的精准营销在逐步发展，且稳步上升。本论文中讨论了新媒体与市场营销的关系，结合了OPPO 手机的发展前景，研究有关OPPO手机对新媒体的相关应用。