吴一蕙

随着互联网技术飞速发展，短视频已经成为人们日常休闲娱乐重要媒介，其凭借着自身小而精的特征受到人们喜爱。而随着抖音、快手等一系列短视频平台迅猛发展，短视频营销也进入到人们视野当中，受到很多行业、企业关注。在新媒体时代下，杭州旅游业也迎来全新发展机遇，必须要积极采用短视频营销加大宣传、营销力度，为杭州旅游业发展注入全新动力。本文在研究过程中就分析短视频营销对杭州旅游业所产生影响，并在此基础上提出几点短视频营销应用对策，希望为杭州以及其他地区旅游业发展提供参考价值。

随着如今科学技术飞速发展，人们在物质需求得到满足的基础上也更加重视精神享受。再加上互联网技术应用，手机逐渐成为人们日常生活、工作、沟通中常用工具，同时也是人们缓解压力工具，多样化APP 开发，令人们各项需求得以满足。2012 年11 月，GIF 快手正式更名为快手，从过去图片、动图处理软件正式进军短视频领域，也成为很多人们分享日常生活平台。而在2016 年9 月，另外一款短视频平台横空出世，这就是抖音APP，这是一个专注于音乐短视频分享平台。在这样背景下，短视频营销也逐渐受到人们关注。旅游业一直以来都是杭州市经济主要来源，想要实现未来可持续发展，必须要顺应时代发展要求，充分利用短视频营销，因此本文在研究过程中就结合实际情况加以分析。

■相关理论基础

（一）数字时代行为消费模型

基于长时间以来对用户行为跟踪、消费测量、触点分析以及数字洞察，在网络数字化时代背景下将数据作为重要支撑。……