迟惠文

本文简要阐述了智能广告的含义与特征，并以抖音短视频广告为例，指出其在精准投放过程中所存在的问题。随后，针对此类问题，着重探讨了抖音短视频智能广告的精准投放策略。以期通过本文的分析与研究，能够推动智能广告精准投放效果的有效提升，奠定了坚实的理论与实践基础。

自2016 年抖音平台上线后，短视频广告便成为其重要的盈利模式。尤其是其精准的投放策略在圈粉无数的同时，使众多用户成了抖音平台上的潜在消费者。这对于愈发重视精准投放的广告商而言，无疑是在深入挖掘用户兴趣爱好的基础上，促使广告精准投放的价值得到最大限度地体现。特别是在人工智能发展迅猛的今天，多感官的智能广告在抖音平台上也将通过多种形式的精准投放策略，成为受到关注度更高，且更受用户喜爱的广告形式。因此，对于以抖音短视频为例的智能广告精准投放策略研究，就具有极大的应用价值和现实意义。

■智能广告概述

（一）智能广告的含义

所谓智能广告，即是一种依托web3.0 平台和人工智能技术等技术进行信息传达与表现的全新广告形式。也可将其定义为：依托智能互联网，通过大数据技术与智能算法技术的核心驱动，对众多潜在与实际用户所实施的智能化与精准化的广告手段[1]。

（二）智能广告的特征

智能广告具有智能数据、精准匹配以及多项互动等特征。其中，智能数据特征是智能广告在时代背景下所生成的特性之一，由于众多用以分析和储存用户信息的数据模库形成，才造就了智能广告这一特性。……