李林静

（武汉理工大学,湖北武汉 430070）

一、导言

1.问题的提出

2018年节目《偶像练习生》的热播开启了我国造星新时代,各类选秀节目层出不穷,粉丝社群也因此不断扩展。截至2020年12月,新浪微博超级话题#蔡徐坤#拥有1181万粉丝，#易烊千玺#952万粉丝，#王一博#534万粉丝，粉丝群体地位与主体性伴随着人数扩张得以彰显，由松散的趣缘群体发展为强话语权团体，具备较强的组织力、传播力与造势力，拥有明星人设塑造的部分决策权。

粉丝作为具有创造性与能动性的主体，以明星原本对外形象及其作品、商务活动、社交关系等为素材原本，对明星的符号形象进行主观上的再生产。这种再生产，既可能是明星原本某些人设标签的强化，也可能是对明星人设的扩展。被粉丝群体加工后的明星人设以粉丝内容产出为载体，经由社交媒体高效而广泛的传播，在圈内掀起热度浪潮的同时，部分内容的“出圈”也改变着广大路人群体对明星的看法。

然而，这种再生产活动有时无法与明星利益方的发展方向相契合，粉丝再生产的明星人设与实际存在着一定的偏差和矛盾，当明星外在表现与自身认知存在差异时，“违和”便成了大量路人与非核心粉丝的第一感知，明星人设崩塌的风险提高，同样不利于其未来发展。

粉丝群体的变化引起了笔者的思考，在粉推经济高度发展的今天，粉丝群体作为“产消者”的地位与影响力越发突显。那么，粉丝以何为动力，又如何参与到明星人设的再生产过程中？……