姜笑君 王路路

【摘    要】在区域竞争日益激烈的当下，区域形象宣传片已经成为广纳贤才、展示区域形象的重要视觉名片。本文通过分析我国区域形象宣传片的部分案例，指出区域形象传播存在着宣教目的过强、以抽象符号和宏大叙事为主的叙事惯性。结合媒体深度融合的特点，提出区域形象传播需通过将抽象的符号形象化来加深受众对其意义的理解，以微叙事切入宏大主题，借助新媒体搭建交互空间，与用户共同书写区域故事的方法来提高区域形象的传播效果。

【关键词】融媒体时代;区域形象传播;符号;叙事

【基金项目】2019年度辽宁省社会科学规划基金项目《融媒体环境下辽宁形象的电视文本生成与传播创新研究》，（项目编号：L19BXW003）。

在区域竞争日益激烈的当下，各地纷纷使出浑身解数广纳良才，以期在未来的区域建设中借助人力资源优势推动经济的持续发展。区域形象宣传片经常出现在各类媒体之中，成为招贤纳士、招揽游客的重要媒介。但因长期受到宣教思维惯性的影响，我国区域形象宣传片习惯以抽象符号和宏大叙事为主，让受众感到理性客观有余，温情魅力不足，投入虽大却没有发挥出有效的传播效果。在融媒体时代，区域形象传播的叙事方式需借助新媒体的传播优势，从“宣传区域形象”向“讲好区域故事”转向。

一、区域形象传播的叙事惯性

区域形象宣传片多是各地政府部門为宣传本地特色而主动投资拍……