吴松

【摘    要】当前，传统媒体正处在新兴媒体的包围之中，生存空间越来越小，特别是广播媒体。面对严峻形势，广播媒体需要分析原因，找准思路，寻求突围。笔者通过调研走访，结合实际，提出广播媒体应在内容上求精便于搭载网络;形式上求新便于网络传播;手段上求变以适应当下的多元化需求。本文同时分析了合肥新闻综合广播在创新发展上的一些做法，并提出针对性的意见建议。

【关键词】移动互联;广播媒体;突围;车联网

当前，毋庸置疑的是，传统媒体正处在一个严密的包围之中。这种包围，既有传统媒体对受众市场的相互挤压侵占，更有来自新媒体的巨大冲击。

在传统媒体中，广播从目前来看，似乎是受到新媒体冲击相对较小的一个。究其原因，恐怕要归功于城市不断增长的私家车数量和因此而产生的潜在收听群体，基于这样一个庞大的群体，广播被认为是有较大市场空间的，仍可以获得相对稳定的广告收益。然而，笔者通过调研发现，事实并非如此，移动互联形势下广播的突围已经势在必行。

一、广播媒体面临的“前堵后追式”包围

互联网时代涌现出越来越多的媒体形式，这些媒体借助互联网的优势正逐渐改变着人们的生活方式。在这种大趋势的冲击下，广播岂能独善其身？调研中，一些资深广播从业人员表示，广播媒体的生存空间越来越小，被重视的程度越来越轻。表现在以下几个层面：

移动互联形势下广播节目的时效性优势尽失。……