张茗荟

自改革开放以来，我国烟草行业获得了较大的发展，并形成了较强的硬实力，但是软实力方面还存在许多薄弱的环节，如文化建设不强、环境营造不足、价值引领作用未有效发挥等。在当前经济环境下，仅靠硬实力是不足以支撑一个企业长期可持续发展的，因此加强烟草企业软实力的研究尤其必要，同时提升软实力也是当前烟草企业不断发展需要重点思考和部署的问题。在这样的背景下，创新作为企业发展的灵魂和根本动力，烟草企业应当注重创新能力的提升，并以为基础不断提升自身的软实力，进而提升企业的核心竞争力。基于此，本文先是烟草企业软实力提升的必要性，然后分析创新推动软实力提升的重要内涵及途径，以供参考。

烟草企业提升软实力的必要性

对于烟草企业而言，软实力和硬实力同等重要，都是企业竞争力提升的基本要素，但相比较于硬实力，软实力是企业的灵魂所在，其具有基础性、长期性、和战略性等特点，因此也是企业经久不衰的关键所在。结合国家烟草专卖局所提出的创建“优秀卷烟工厂”的要求，烟草企业需要坚持科学发展观，根据烟草行业发展的实际需求，夯实基础，提高管理水平，这样才能够发挥出企业软实力的作用，实现发展目标。因此，新形势下，烟草企业提升软实力的必要性主要体现在以下几个方面：

有利于增强企业的吸引力

从性质上看，软实力也属于一种吸引力，能够让人不由自主跟随的一种能力，其汇聚着文化魅力、凝聚力、思想政治等多方面的力量，所以对于烟草企业而言，不仅要在产品上进行创新，更重要的是要形成一个良好的生态局势，因为在企业发展到一定的规模后，往往起到决定作用的并不是量而是质，所以需要烟草企业重视加强软实力的提升，以此促使企业能够成为行业标准的制定者或者是刷新者，并且能够始终保持这样的权威地位，就能够更好地自由驰骋，甚至是呼风唤雨，而且软实力的提升，还能够进一步促进企业硬实力的提升。

有利于促进企业工作活力的提升

随着市场经济的快速发展，烟草企业要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，更多还需要依靠企业的软实力，因为企业软实力决定了企业能够在市场上产生怎样的影响力和号召力，且其核心理念就在于可以准确地把握局势，并坚持走自己的道路从而取得惊人的业绩。可见，在烟草企业发展过程中，软实力起到非常重要的作用，如果能够及时把握机遇，不断提升软实力，企业也势必能够不断快速发展。

有利于激发企业职工的创新能力

在当前的环境背景下，人才是企业发展的重要战略资源，烟草企业在创新与发展过程中，应坚持以人为本、人才培养以及尊重人才的原则，重视人才创新意识和创新能力的提升，并建立起完善的人才绩效评价机制和激励错，促使企业全体员工思想解放、增强自我管理意识、激发职工工作积极性和主观能动性，从而为企业的创新与发展奠定厚实的人才基础。

创新与企业软实力提升的关系

企业创新不仅是建设创新型国家的必然要求，同时也是企业不断实现发展的重要途径。企业软实力是相对于企业硬实力的另外一个概念，主要指的是包括企业组织模式、品牌意识、服务理念、技术与管理创新能力等多方面的企业文化，将其影射至企业中，具体指的是创新领域、管理机制、企业文化以及品牌形象四个方面，其中创新领域是企业软实力的首要因素，实际上也能够对其他三个方面产生影响。

创新是企业软实力建设重要核心

在马克思辩证唯物主义论中指出：事物是不断发展变化的，实际上也是一个量变到质变的过程。而创新的意义就在于能够打破企业原本的局限性，将不合时宜的旧体制、旧方法剔除，并结合现有的条件及实际发展的需求，创建出更加符合市场发展的新体制和性方法，这样才能够走在时代潮流的前沿，才能够更好地在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟。因此，从另外一个方面来看，如果一个企业不懂得创新，也不懂得开拓进取，仍然停滞不前，那么实际上这个企业就失去了生机，也就会面临着灭亡的危险。为此，烟草企业要想提升自身的软实力，应遵循变与不变的相互统一，即保持创新不变，重视理念和行动的创新与变革，只有这样才能够真正地实现创新与发展。

管理创新是企业发展的重要基础

在烟草企业创新与发展过程中，管理创新是重要的内容，主要表现在如何有效运用科学化和系统化的管理系统，以此对企业人才、资本、科技等重要因素进行有效的整合，从而促使其企业各生产要素及生产条件得以优化，进而增强企业的软实力和市场竞争力，促进企业健康可持续发展。因此，烟草企业要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，需要加快自身管理体制的创新，建立起符合时代发展的现代企业管理制度，增强竞争意识和危机意识，提升管理软实力，从而为烟草企业发展获得更多的主动权及发展空间。

文化创新是企业可持续发展的重要依据

文化是企业软实力的核心所在，也是企业能够保持长久竞争力的关键，而文化创新要求应通过全新的文化理念转变成为企业新型的经营管理模式，以此促进企业竞争力的提升。为此，以创新推动烟草企业软实力的提升，还需要重视文化创新，通過文化创新增强企业凝聚力和产品竞争力，并转变企业职工的观念意识和思维方式，促使企业职工积极参与文化创新中，进而发挥出企业文化的作用，促进烟草企业健康快速发展。

以创新推动烟草企业软实力提升的策略

提升学习创新力

在烟草企业创新与发展过程中，学习创新力的提升是重要的内容之一，企业应当准确把握学习创新力这一关键要素，积极创设出学习型和创新型的工作格局，以此促进企业软实力的提升，实现健康可持续的发展。为此，可从这几个方面着手：第一，从环境营造开始着手，充分发挥领导干部的带头示范作用，积极营造出重视学习、坚持学习的组织氛围，打造良好的学习互动和共享的环境，促使广大职工干部能够树立起终身学习和持续学习理念。第二，从制度建设方面着手，积极进行学习和教育模式的创新，建立起面向全体员工且更加开放灵活的学习教育系统，可以借助现代信息技术，打造网络学习平台，以此推广烟草网络学院，形成“互联网+学习教育”的模式，进而提升全体员工学习的效率及知识扩充的能力。第三，从创新实践方面下功夫，注重学习能力转变为创新能力，结合企业实际情况，建立具有企业特色的创新体系，重视烟草科技技术的发展，以此解决烟草基础科学问题，同时鼓励职工大胆创新，为职工创设创新平台，围绕着“生产、科研、服务、经营、创新、发展”加快技术革新、专利发明、节能减排等创新活动的开展。

积极探索和建立创新管理体系

烟草企业要在狠抓内部管理的基础上，大胆进行管理的创新，建立起企业创新管理体系和制度，对现有的各项管理机制不断完善和优化，从而形成符合行业发展要求和具有企业特色的创新管理体系。具体而言，首先，烟草企业要将创新作为生产管理工作中的一项常态化工作，保持创新管理的持续性和活力性，从而加快企业管理制度的完善与发展。其次，重视战略决策水平的提升，这也是烟草企业管理创新重要内容，应结合时代发展的变化，加快思维方式的变革，并在专业思维和专业素养上下功夫，建立起民主科学的决策机制，以此作为企业战略目标实现的重要依据。最后，强化内部规范管理，按照“大规范”的理念强化管理制度的建设，包括管理培训机制、绩效考评机制、激励约束机制等创新，从而形成系统完备、运行有效的规范管理制度体系，进而促使烟草企业的健康可持续发展。

强化企业文化创新与建设

文化是软实力的重要核心，目前烟草企业在文化建设方面还存在一定的不足，因此需要全面加强文化建设，通过文化创新促使企业内部凝聚力和号召力的提升，并为烟草企业生存与发展注入新的活力。首先，烟草企业要重视核心价值观的宣传与弘扬，应在国家利益至上和消费者利益至上的价值观理念上下功夫，以此规范全体员工的行为规范。其次，发挥社会主义先进文化的引领作用，进一步完善企业的文化体系，既要以烟草行业共同价值观和企业文化为旗帜，通过驱动、熏陶等方式确保企业全体员工接受和认同，也要坚持以人为本的理念，准确把握行业高质量发展和建设对专业干部才人队伍的建设，以此不断创新和丰富文化内涵，使烟草文化不断影响和激励广大干部职工。最后，要充分发挥出文化创新的作用，建立完善的工作机制，强化文化落地的实施、指导和监督，使内部形成和谐良好的企业文化，又能够以合适的方式向外传播烟草文化。

结 语

总而言之，软实力是一个企业影响力的重要体现，软实力战略也是企业不断发展的关键因素。因此在经济快速发展的背景下，烟草企业应基于长远发展的目标，积极吹响创新的号角，尽最大努力营造浓厚的创新氛围，以创新推動企业软实力的提升，进而促进企业健康可持续的发展。

（北京京烟卷烟零售连锁有限公司）