文/ 李芳逸

互联网时代，受众注意力成为一种稀缺的资源，无论是新闻媒体、学习平台、还是游戏行业都在用近乎“讨好”的姿态吸引用户注册，因为流量就是经济。当游戏公司对“买量”的重视程度达到了病态的地步，游戏公司会通过不停的更换名字、游戏图标、广告素材，在各种媒体上进行广告投放，但实际上，虽然广告千变万化，但内容却固定单一。

“爱江山更爱美人”游戏是广州炫动信息科技有限公司于2020年2月15日发布上线的一款剧情式换装养成游戏。该游戏在广告名称和视频内容上不停“换马甲”，唯一不变的是在广告视频中大肆宣传自己是宫斗大戏。但你下载之后就会发现，这只是个平平无奇的换装小游戏，既没有广告中跌宕起伏的情节，也没有精美华服，更没有所谓的斗智斗勇，这种“华而不实”的广告噱头实则是虚假宣传后为充值诱导做铺垫。

“套牌”下的真相

“爱江山更爱美人”自上线之初，短时间内大批量地在微信朋友圈、QQ 空间以及抖音投放，以“广告剧”为主，在短视频广告中设置超链接，只要点中广告界面，就直接跳转到“下载”页面。“爱江山更爱美人”这款游戏有“后宫宛如传”“我在大清玩暖暖”“宫廷心计”“独孤绝之后宫生存法则”“娘娘来了”“宫斗小札”“皇后驾到后宫秘史”“后宫上位记”等十多个名字，这些名字配上“精心制作”的百变广告内容，先通过跌宕起伏的故事情节吸引受众的注意力，使其对游戏产生好奇，再通过这种“主人公”角色代入让受众产生“第一视角”下的情感共鸣，设置一些“低级矛盾”，激发受众好胜欲，最终引导下载。……