练小川

摘 要：2020年，新冠肺炎疫情迫使美国实体书店关门，大部分独立书店因为没有电子商务网络销售能力，在疫情面前无计可施，遭受重创。疫情期间，一个新兴的网络书店Bookshop.org尝试利用联盟营销拯救那些没有电子商务能力的独立书店，唤醒消费者的社会意识，抵抗、削弱亚马逊。业界和媒体欢呼亚马逊终于棋逢对手，但是独立书店疑虑重重，担心Bookshop吸走了独立书店的客户和销售。

2020年美国出版业有两个相关的大事件：一是独立书店惨遭疫情冲击。美国书商协会（American Booksellers Association）1880家书店会员中只有150家书店拥有电子商务平台，在疫情期间能够依靠网络继续营业，其余的书店弹尽粮绝，境况危险。同时，一个新创的网络书店奋起拯救独立书店，在业界和媒体上引起轰动。这个网络书店名叫Bookshop.org。出版商和主流媒體对Bookshop的出现兴奋不已，给予不同寻常的称赞和期待。

《连线》（Wired）杂志在《这个初创公司要帮助独立书店对抗亚马逊》中介绍Bookshop：“一家新上线的网络书店旨在为独立书店提供一个机会，从亚马逊手中夺回一些市场份额。首席执行官安迪·亨特表示，Bookshop要加强独立书店，抵消亚马逊的破坏性影响。”[1]

2020年11月，Bookshop在英国上线，英国《卫报》欢呼：“Bookshop是一个具有社会意识的亚马逊替代品，它使读者可以在线购买图书，同时也支持本地的独立书店。这是图书销售历史上的革命性事件。”[2]

《福布斯》杂志在《独立书店有了一个与亚马逊搏斗的新武器》中宣布：“（Bookshop）并不指望打败亚马逊，但是它推出了一个新武器，帮助独立书店进行反击，使亚马逊的影子缩小一些。……