戴文娟

【产业与市场】

“互联网+”与果蔗产业产品营销的有机融合分析

戴文娟

(汉中职业技术学院，陕西汉中 723000)

“互联网+产品营销”是果蔗产业适应互联网信息时代，推动果蔗产业、食品产业等全面发展的新途径。文章通过厘清“互联网+产品营销”的基本内涵与特征，结合果蔗相关产品营销的基本模式与现实困境，提出了适合当前与未来我国果蔗产业产品网络营销的基本框架和运行机制。该文章旨在推动果蔗产业网络营销理论与实践的有机融合和完善，推动果蔗产业以及相关食品产业等的全面发展。

互联网+；果蔗农业；果蔗产业；产品营销

0 引言

“互联网+”是一种基于互联网、传统行业与服务等的新型经济形态，能够充分发挥互联网技术、思维在现代社会生产要素配置中的优化与集成作用，从而达到传统社会经济领域、实体产业创新力与生产力的提升，形成更加普及的以信息技术为基础和实现工具的新型经济发展态势。随着我国果蔗市场与电商融合程度的提升，利用“互联网+”、现代信息技术以及电商平台等开展果蔗互联网营销，逐渐成为我国广大果蔗种植地区产品营销的重点研究方向之一。如广州市南沙区勤家园果蔬专业合作社等正努力打造南沙果蔗网上品牌形象，目前在淘宝、微商城等电商平台上均有自己网店，产品远销新疆及东北地区，当前年均网络销售量基本占全年总销量的30%左右。本文基于“互联网+”分析我国果蔗产业产品营销融合发展，旨在进一步完善果蔗网络营销模式，拓展果蔗产品营销方向。……