吴堃楠 董晓晴 李清新 张建业 任 姚 天津商业大学宝德学院

一、引言

(一)研究背景及研究意义

1.研究背景

2017年10月18日,习近平总书记在党的十九大工作报告中首次明确提出加快实施健康中国发展战略，积极主动应对我国人口老龄化，构建健康养老、孝老、敬老的政策保障体系并不断完善社会服务环境，推进健康与养老相结合，加快老龄健康事业和养老产业融合发展[1]。

“银发市场”是一个非常大的消费市场，但这个巨大的消费市场现在也处于比较尴尬的处境。第一，老年人市场的主导对象是老年人。第二，现在比较火热的老年人市场，都存在许多问题。现在老年人对于健康的生活要求也越来越高，尤其是在生活品质方面。与此同时，后疫情时代对此也有影响。王竹立(2020)指出后疫情时代并不是我们原来想象的疫情完全消失，一切恢复如前的状况，而是疫情时起时伏，随时都可能小规模爆发，从外国外地回流以及季节性的发作，而且迁延较长时间，对各方面产生深远影响的时代[2]。在此期间，很多线下的老年用品实体店由于受到了今年新冠肺炎疫情的影响面临着全国性的经营停滞期，甚至出现产品地供给不能充分满足市场上需求的现象。

2.研究意义

找到一个可以让老年人生活服务消费得到充分融合发展的专业市场是我们此次研究项目的主要意义，通过设计特色化的老龄生活用品和服务，提供专业的养老服务，来不断加大优质产品的供给，达到刺激“银发市场”的消费并有效拉动我国老年人服务市场的效果。……