陈宇桐 王艺莹 董继聪 朱家昱

【摘要】目的是解决数字时代品牌设计发展战略中遇到的问题;方法是通过数字时代真实品牌案例的表现来思考品牌视觉设计的趋势以及如何从传统走向未来;品牌设计发展中的问题，提出应对策略和新思路;在数字媒体时代品牌设计的发展战略中，文化内容的创新与创意、品牌定位设计的构建与聚焦、地域文化价值的区分。

【关键词】品牌设计;数字媒体艺术;艺术设计;创作方法;思维创新

一、数字时代品牌设计的现状与特点

广义上的品牌是指一种具有经济价值的无形资产，一种抽象的、独特的、可识别的意识概念，也正是因为它的不同，才更容易被人们记住。品牌也是在人们的思维意识中占据一定位置的综合体现。在当今社会，人们普遍认为LOGO是一个品牌，因为LOGO是它的主要符号之一，它来源于一个文字商标，但它与一个品牌是不一样的。在当今时代，许多品牌甚至被取消识别。从无印良品的品牌案例设计中发现，无印良品的所有产品上都没有LOGO。即使没有LOGO，仍然可以看出产品是无印良品，因为它的设计是极简的，也就是降低成本，提出了一种简单的生活方式。虽然品牌知名度在无形中被淡化，但品牌建设中的形象却非常清晰。一个概念。对于设计师来说，品牌是一种多维度、多感官的识别，而不是单一的。标志是品牌的主要标志、主要识别标志、受法律保护的标志。如何在产品同质化时代有效降低识别成本，是品牌发展战略的重要内容。

二、品牌战略设计的发展趋势

在当今数字时代，全渠道消费决策的循环是从最初的品牌认知触点集合激活，然后通过全渠道信息的获取，用户可以做出购买决策。购买的产生是用户对品牌的忠诚度，通过品牌的服务体验产生良好接触点的售后体验，对品牌的认知和收藏反复失活。中国消费群体有宏观趋势、自我认同趋势、产品体验趋势。第一个趋势方向，宏观变化趋势，是体驗消费时代，追求个性化体验，愿意尝试新的实验，信息渠道和决策因素。优势，更多的选择和判断也是从体验和售后的持续影响开始的。第二个趋势方向是自我认同趋势。从百度贴吧的案例可以看出，用户群更多是个性化的定位，不影响传统的子群，通过标签来表达自我情感。第三个趋势方向，产品体验趋势，来自淘宝直播、抖音、大众点评等，这些都是对产品体验的改变。同时对内容丰富度有要求，追求更沉浸、互动的服务体验;对智能互联体验有要求，消费者希望有更灵活的购买和体验。从行业到消费群体，再到人才结构和组织结构，传统的结构是功能定义、交互设计、视觉设计、品牌运营，现在变成了产品设计、交互设计、视觉设计、运营设计和品牌设计。因此，结构在数码产品中是最重要的。

三、数字媒体时代品牌设计的应对策略

在数字时代，品牌设计需要与时俱进，更多需要用创意设计来解决。创意设计必须改变偏见，真诚地走进人们的心中。寻找品牌的无形和有形资产来使用。让广告的创意与品牌相关，突破更多的圈子，找到大众的共鸣。每个案例看似思路相同，其实解决问题的思路不同，并没有万能药。如何实现品牌的创意推广，从起点到目标点的理想位置，通过背景挑战、洞察机遇、创意策略，从而形成自己独特的有创意的设计。差异化设计：在进行品牌设计时，需要重新定位设计，与社会主流设计实现一定的差异化。世界上没有一种设计理论和方法对所有公司和品牌都通用。首先，有必要正确定义什么是类别。一个类别的特定成员获得最多的类别特征，并且变得非常具有代表性;人们通常用最少的努力得到最概括的信息，这导致每个类别都会有一个基本代表就是类别原型。品类也是品牌背后的决定性力量。因此，基本设计只能从类别开始进行。在基础设计的过程中，需要构建产品设计和文化价值的定位。产品设计定位：产品设计的精准定位是提升其品类竞争力，进一步推动品牌设计的差异化和创意，将品牌独特的背景、故事和内涵传达给消费者。同时，在审美情趣上，不同地域的地域文化特点导致美的表现形式不同。因此，在品牌设计中，不同的区域文化价值体系和经济发展水平都会影响品牌文化价值的建立。

四、总结

在数字时代的背景下，品牌战略的变化不断，技术的创新和品牌设计的创意也在层出不穷。保持文化内容创意，坚持品牌设计创新，实现差异化设计，拒绝同质化设计和理念，注入本土化、人文主义思维。坚持品牌设计定位，针对用户群体进行不同设计，精准定位产品设计，提升其品类竞争力。在文化价值定位方面，产品设计也要根据不同的地域文化特点进行重新设计。同时，品牌视觉形象设计的更新迭代是品牌不可或缺的内容。在数字时代背景下的品牌设计发展战略中，内容的创新与创意、品牌定位设计的构建与聚焦、视觉设计的塑造，都使品牌设计的发展与创新。

参考文献

[1]李亚军.李亚军：“设计”是一项系统性的科学研究[J].设计，2021（8）：66-69.

作者简介

陈宇桐 1999.09.18 女 辽宁省海城市 大连工业大学数字媒体艺术专业

王艺莹 1999.03.24 女 辽宁省葫芦岛市 大连工业大学数字媒体专本专业

董继聪 1998.06.11 女 辽宁省大连市 大连工业大学数字媒体艺术专业

朱家昱 1999.04.09 女 辽宁省昌图县 大连工业大学数字媒体艺术专业