刘树国

[关键词]公益广告；核心价值观；创作方法

内容生动、形象，表达意切情真，公益广告因为具有良好的传播社会主义核心价值观的良好效果，对社会风尚能够实现最有效的引领。近年来，各级党委和政府，对公益广告的创作的扶植力度也加大，也催生了各级媒体和相应专业机构的重视。同样，作为省级媒体，黑龙江广播电视台近年来在公益立台的引领下，对公益广告的创作也高度重视。通过机制引领、制度保障、强化团队建设、举办公益广告大赛等形式，加强公益广告创作和传播能力建设。在公益广告创作方面，黑龙江广播电视台成功举办了第三届公益广告大赛，吸引了来自全国十六个省区市的作者参赛，累计收到参赛作品600多件；在台内自主公益广告创作方面，通过强化公益广告团队策划创意团队建设，累计创作广播公益和电视公益宣传片600条。

一、创新，是公益广告创作品质的保证

公益广告的创作，离不开专业的创作人才，离不开专业的策划团队。近两年，黑龙江广播电视台在公益广告创作方面，把通过社会挖掘和台内培养纳入人才队伍建设，通过创新形式，来提高公益广告创作的专业性。

1.举办公益广告大赛，汇聚社会智慧和力量，形成人才和作品洼地

提高公益创作水平，智慧是关键。那么智慧来源于哪里呢？智慧来源于社会“众筹”。而黑龙江广播电视台的“众筹”方式就是通过举办公益广告大赛，来形成作品、人才和智慧的洼地。……