胡斯漩 贾文婷

摘要：在经济飞速发展的时代，新媒体技术日益发展与普及，利用新的传播渠道为非遗提供更好的机遇刻不容缓。据调查，传统媒体的受众多为年龄偏大的群体，新媒体时代的产物如微博、抖音、快手等取代了传统媒体电视、报纸，受到了青年朋友的喜爱与欢迎。因此，非遗传播的主力军——青少年对非遗了解较少。文章以非遗闻喜花馍为例，研究如何利用新媒体传承与发展闻喜花馍。

关键词：新媒体;非物质文化遗产;闻喜花馍;传承;发展

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）22-0-03

非物质文化遗产是由民众创造并传承的。民众有享受非遗成果的权利和保护非遗成果的义务，因此应积极参与到非物质文化遗产的传承和发展活动中。如果没有民众的参与，非遗是不可能实现长久发展的。目前，广泛认知的传播途径主要有传统媒体和新媒体两种方式。传统媒体具有局限性，导致民众参与非遗传承和保护活动的积极性较弱。在现代社会中，如果只通过传统媒体传承和发展非遗，效果将大打折扣。非遗传承和发展活动的受众面窄，认可度不高，是亟待解决的问题。如何搭起新媒体与非遗传承和发展的桥梁，让非遗传承和发展更适应现代社会的发展，是非遗传承和发展的关键问题。

1 新媒体与传统媒体的优劣

传统媒体的载体为广播、报刊、电视等，经过数十年的发展，传播的目标对象涵盖了中国绝大部分地区，主要受众从广大民众发展到如今的中老年人。……