唐 露， 张 烁， 安雪姣,2

(1.北京信息科技大学 经济管理学院， 北京 100192； 2.北京世界城市循环经济体系(产业)协同创新中心， 北京 100192)

随着互联网技术的发展，文化传播的方式发生了变化，文化价值的体现场景有了新的模式，与新技术的融合使得文化领域衍生出了新的商业模式[1]和数字化平台[2]。文创服务平台的综合性、技术性和集成性越来越高。对于资源综合性和技术集成性平台要求较高，投入的成本较大，所以有方向地对其绩效进行评价是一个亟待解决的问题。

文化传播绩效评价是新技术背景下文化价值挖掘和传播策略研究的一个重要环节；文创制作服务平台不仅是信息数字化的载体，更是互联网文化制作服务的源头。探索平台文化传播效果，有利于文化产业进步和促进市场竞争；一个科学的评价方法可以对现有的系统提供优化方向参考；此外现有的对单一的领域或平台的评价体系较多，但是还没有针对多种领域特别是内部结构存在差异性的领域建立的有效的评价体系。

周鸿铎[3]总结了现有研究存在6种对传播效果的定义，并倾向于将影响传播效果各个要素综合作用的结果作为传播效果的评价对象，并指出“传播者”是决定传播效果的核心因素；谈国新[4]提到了应用科技手段将图像与信息、视频等交互发展有利于文化共享传播，对各种资源的整合会成规模达成文化输出效果，内容提供者要构建语言语料库，深入贯彻互联网思维发掘跨界合作潜力，借助集成平台打破文化传播和服务边界。……