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宁要隐形富而非精致穷

2021-03-17

第一财经 2021年3期
关键词:尝试解决方案消费者

过去10年,中国中产人群在规模上有数量的变化—根据麦肯锡的统计,2010年,中国只有2000万到3000万人口属于中产人群,到了2018年,这个数字增长到1亿,达到原先的3倍。

相较于规模,中国中产人群更大的变化来自于品质。据胡润百富测算,如果将上面这部分人群再细分,除了不错的家庭收入和财富,同时也考察其是否具备良好的教育背景、稳定的生活环境等条件,则可以从其中再细分出“新中产”。据胡润百富的测算,2018年,这样的新中产人口大约占整个中产人群总数的30%,即2000万到3000万人—这个数字与10年前中国中产人群刚刚起步时的规模相当。

还记得这10年间中国消费市场在结构上发生的变化吗?仅仅是普通中产的崛起,就直接结束了原有大众品牌通吃市场的局面,市场上不再有单品销售额超“10亿美元”的品牌,中国消费社会从此进入分众时代。

以下哪些与季节相关的居住问题令您不满?

下一个10年,新中产的崛起将再一次改变我们的消费模式和结构:从花钱给别人看,到花钱让自己舒服。

一个具有代表性的领域就是家居生活。人们不仅谈论房子的设计,也在重新定义不同空间,比如在新中产的手中,客厅的主要功能不再是待客,而是亲子互动;与此同时,新中产也开始关注室内环境的健康指数。

您所在的区域最令您烦恼的气候/环境问题是什么?

基于以上背景,《第一财经》YiMagazine联合健康生活引领者慧科技对8500个新中产家庭做了调查,询问他们对家居环境健康的认知和他们在尝试解决这类问题时遇到的困境。……

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