◎张阳春

在新冠肺炎疫情防控和疫后经济重振中， 中央及金融监管部门先后出台多项金融支持政策。及时、准确地传达金融政策，生动、具体地报道政策落地情况，是党报作为主流媒体应有的职责。在新闻报道实践中，金融信息由于专业性强，与普通读者日常知识领域距离较远，很容易陷入“难读”“读不懂”境地。 没有受众的新闻是没有生命力的， 也失去了新闻报道在特定时期引导舆论、 宣讲政策、鼓舞士气的作用，传播力、引导力、影响力、公信力更无从谈起。

做好金融新闻报道，离不开专业化视角。 专业化视角是新闻报道的前提，只有真正理解相关专业知识，才能准确地做好报道，才能做到新闻传播不走样。 金融业务背后涉及众多市场主体和普通百姓的利益，如果报道不准确会造成理解偏差，给众多利益主体带来误导。

做好金融新闻报道，同时需要通俗化表达。 通俗并不等于肤浅，而是通过可读性强的表达方式让新闻更具有贴近性。 专业性及可读性之间并非水火不能相容，《华尔街日报》 一位总编辑曾经说过:“二流的记者能把事情向专家说清楚，一流的记者则能同时把事情向一个小学生讲明白。 ”疫情发生后，社会各界对金融政策动向高度关注，把专业复杂的金融信息用通俗易懂的语言表达出来，显得尤为重要。 本文以《湖北日报》相关报道为例，从讲好鲜活故事、运用直接引语、用好数字表达三方面阐述增强金融报道可读性，实现通俗化表达的方法与路径。

一、 讲好鲜活故事，改变枯燥直白的叙述

疫情发生后，央行先后创设多项货币政策工具，如抗“疫”专项再贷款、普惠小微企业贷款延期支持工具、普惠小微企业信用贷款支持计划等。 这些货币政策工具，仅从名称来看就较为抽象，一般人难以理解。 而这些货币政策工具，是国家重要的货币金融政策，对于疫情防控和复工复产有着重大的意义。 如何做好这类政策的落地报道？ 照搬政策条文和统计数字，是难以让报道鲜活可读的。 寻找终端受益的市场主体，讲好受惠于政策红利的故事，是对金融政策最有力的解释。

为破解小微企业融资“抵押难”，提高小微企业信用贷款比重，央行创设普惠小微企业信用贷款支持计划。 《湖北日报》2020 年7 月14 日稿件《央行零成本资金助力“六保”湖北1.4 万小微企业首批受惠》，通过讲述远安县小超市业主王先生从当地农商行获得27 万元纯信用贷款的故事，对这一政策具体操作方式和受益对象做了形象地介绍。 通过身边鲜活的故事，把一项货币金融政策讲清楚，让普通读者读得懂弄得明白。

财经新闻故事化演绎是指财经新闻报道的情节化、人性化、现场化、具体化，有故事、有人物、有场景。 讲好故事，是提升金融新闻可读性，让金融新闻变得通俗起来的重要途径之一。 故事让金融新闻改变了严肃的面孔和枯燥直白的表现形式，使得新闻报道更加形象生动，也通过“实证案例”让新闻主题更加鲜明。

二、运用直接引语，增强新闻报道现场感

在新闻报道中，没有任何一个因素能够像直接引语那样，可以在一瞬间将读者置于新闻人物面前，让读者亲身感受新闻的环境与过程。 通过鲜活的事例中，让当事人直接说话，是增强新闻报道可读性、通俗性的重要的选择，也是增强金融新闻报道渲染力的重要方式。 直接引语是将引述语言完整地再生产出来，不是记者而是报道人物在直接对读者说话。 直接引语让稿件更具有现场感，可以让读者有身临其境的感觉，这种“亲耳听到”的感受会拉近读者和报道内容的距离，增强报道的贴近性和可读性。

复工复产后，为了保居民就业、保市场主体，国家及地方有关方面出台了系列支持小微企业的普惠金融政策，缓解融资难、融资贵、融资慢。这些惠企、纾困政策专业性较强，新闻报道如果是照本宣科地介绍，难以激起读者兴趣。 《湖北日报》2020 年8 月11 日报道《获贷600 万 老总连说4 个“没想到》， 介绍了一户小微企业在复工复产中获得贷款的过程，稿件通过企业主与银行人员的对话讲述了事情的经过，并传达了当事人的心情感受。 稿件全文1100 余字，直接引语字数300 余字，占比达三成，现场感较强地表现了金融惠企政策让小微企业更快捷更低成本获得贷款的过程。

直接引语还可以让新闻报道更具有信息权威性。 美国新闻学者梅尔文·门彻说：“如果新闻中使用了直接引语，读者就可以这样推断， 既然新闻事件的参与者在说话，那么这件事必定真是无疑。 ” 此外，通过口语化、生活化的语言，直接引语还可以让新闻故事更有冲突性、戏剧性、趣味性或人情味。

三、用好数字表达，删繁就简提升可读性

金融新闻报道中，金额、百分比等数字往往是报道的重要内容。 一方面，数字能够让关键信息一目了然，但另一方面，对于普通读者而言，数字会降低报道可读性。 在稿件中用好数字表达，是做好金融报道的关键点之一。

运用对比、比喻等方式，对专业数字进行通俗化的解读，是提升可读性的常用手法。 《湖北日报》2020 年8 月16日报道《多放贷款995 亿 少收利息4.67 亿 湖北工行两头出力助重振》，标题中用“两头出力”来形象地解读数字，与单纯的数字相比具有较强的吸引力。

通过换算，把大数字变成小数字，变成比例，可使报道较通俗化。 《湖北日报》2020 年10 月22 日报道《湖北从源头防贫 “防贫保”惠及75%农村人口》，把“惠及湖北省2400 万农村人口中的1800 万人口”提炼为“惠及75%农村人口”，让读者较为容易接受。

同时，要想使得专业的金融信息通俗化，就要对数字进行删繁就简，删减掉非关键数字，保留与主题相关的关键数字。 如果通篇报道都是难以理解的数字，不仅对提高信息的丰富度和全面性没有帮助，还会降低可读性，让读者产生数字疲劳感，失去阅读兴趣。