张新 毛腾飞

摘要：随着国家对乡村精准扶贫工作开展日益加快，将农产品进行网络化包装，平台化营销十分关键。同时，通过近年来大多研究发现，当下我国农产品营销依然存在诸多问题。主要体现在营销模式传统、流动环节过多，且缺乏网络化监管。因此，本次研究将对农产品网络营销平台搭建等进行分析，为下一步工作开展提供依据参考。

关键词：精准扶贫;农产品;网络营销

引言：

精准扶贫是当下国家对贫困的地区的扶贫策划与执行标准，在于从技术层面提升农业经济发展，在于对农产品进行快速营销及推广。然而现阶段有关利用农产品网络营销平台建设促进精准扶贫等相对研究较少，基于该问题现状，要求行之有效的措施对其进行分析研究，如运行机制的完善和创新、建立规范的农贸市场，实现稳定的线下销售、顺应时代，精准扶贫，实现农产品网络营销、构建社会评价机制等，有十分重要的理论意义。

一、当前农产品营销模式及现状分析

（一）农产品营销采用模式

1.采用传统的零售、集市贸易等方式

我国属于农业发展大国，农业经济对我国整体经济建设及民生保障起到极为重要的促进作用。当下我国农产品营销模式已逐渐呈现多元化，但传统营销模式依然占据主导地位。其中，以零售、集市贸易方式最为明显。零售营销模式是农产品快速进入市场的重要手段，主要以超市、零售商为主，将农产品向城市社区进行销售推广。……