曲彦洁

2021年1月1日，比亚迪汽车在新年的第一天官宣开启使用全新logo，不少网友和车友表示，终于在有生之年看到比亚迪换logo，并表达了对之前logo设计的不满。紧接着，车圈里多个厂家就开始了一波换标“潮”，其中不乏国际巨头，例如通用汽车、起亚、吉利控股集团等，每个换标事件都能引起一场热议。更换logo，这件事儿到底有多大的影响？今天我们一起盘点一下。

首先，我们要来了解一下logo。logo对于企业来说就是商标、徽标、标识，但是其承载的内容和信息却非常丰富。logo自古以来就存在，原始部落中的“图腾”就是一种代表其团体精神象征的logo。而国旗和国徽对于一个国家来说也是其独有的logo。企业logo对于一家公司来说是和公司名称齐名的重要形象载体，甚至在宣传工作中，logo的作用比企业名字更重要，公司的产品、宣传品、文字资料等都会附属上企业logo，它可以说是无处不在。

logo不仅仅是一个图形，它的形状、颜色、大小，甚至精细到一个字体的高矮胖瘦，边缘的折角、圆角的角度与直径，都蕴藏着一个企业对经营理念、企业愿景、企业形象甚至是企业战略的思考与理解。所以，每个企业更换logo都是一件“天大的事儿”，一旦更换logo，就说明这家企业要开启全新的发展时代了。

我们先以比亚迪汽车更换logo来看一下，新logo应对着企业的哪些新的发展战略。比亚迪此次换logo只是针对“乘用车”业务进行了标识更换，比亚迪的商用车、电池制造、电子、轨道交通等其他业务的logo并没有更换。此次……