徐萌

摘 要 国家形象是国际关系中的关键变量，在国家交往和国际政治格局方面发挥着重要作用。但长久以来，受多方面因素影响，西方语境下的中国国家形象基本为负面。打破西方国家对中国国家形象的刻板印象，突破桎梏实现有效、正面的中国国家形象对外传播，通过典型成功案例的研究分析提炼规律必不可少。以云南野象群迁徙事件破圈传播为例，试讨论如何在西方语境下正面建构我国国家形象。

关键词 国家形象对外传播；刻板印象；圈层传播；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）21-0108-05

隨着全球化的不断深入发展，以及以信息化、数字化、智能化为代表的科技浪潮的不断演进，全世界各国的连接不断增强，没有一个国家的利益能够完全脱离其他国影响孤立存在，它越来越多地受制于国际关系及他国社会的评价与认可。国家形象一直以来都是国际关系中的关键变量，对国家间的交往行为和国际政治格局发挥着不可或缺的调控作用，在某些时刻其效用甚至超越了物质和军事实力的影响[ 1 ]。然而，由于西方国家全球范围内的强话语权，且受美国霸权主义和西方媒介框架偏见等因素综合影响，造成了多年来国际主流媒介语境之下中国国家形象的刻板印象和负面形象传播。早年我国曾多次尝试以主权和政治传播为主的国家形象“硬传播”[ 2 ]，但收效甚微。然而，近年来以李子柒、阿木爷爷等网红在YouTube上的破圈传播为代表，成功实现了中国文化在西方国家的反向输出。……