李胜男

摘要：人口年龄结构对家庭消费的影响被广泛关注，但针对世代差异对家庭旅游消费的研究却少有论及。世代差异与家庭旅游消费究竟有怎样的关系？本文基于中国家庭金融数据2017年数据实证分析出不同的世代对旅游消费的影响大小是不一样的，且有正影响和负影响之分。从数据总体来看，人口老年世代显著促进家庭旅游消费，而90后一代家庭比例的增加对家庭旅游消费起反向作用。最后本文讨论了研究结果的实践建议。

关键词：世代差异;人口年龄结构;旅游支出;老龄化

如今旅游支出已经成为家庭体验消费必不可少的一部分，不同世代的个体对消费的需求往往不同，因此，旅游业如果抓住家庭旅游消费需求的特点将有利于精准营销，更早把握收益机会。在家庭这个微观单位下，一方面随着老年化不断的加剧，老年旅游市场成为旅游业未来新的经济增长点。另一方面，90后群体的消费影响力正与日俱增。究竟哪个世代对家庭旅游消费更具有影响力，世代差异具体对家庭旅游支出有怎么样的影响？基于此，本文从世代差异出发，探究对家庭旅游消费的影响，选用 2017 年中国家庭金融调查数据（ CHFS） ，實证分析中国人口世代差异对家庭旅游支出的影响。

1 文献综述

1.1消费者世代划分标准

将消费者细分为目标市场类别是全球营销的常见做法。美国学者最先开始研究消费者世代，威廉·施特劳斯和尼尔·豪尔认为，一代人由同一年龄段的个体组成，这些个体共享一个确定的历史，其中个性、行为和消费模式受该历史的影响。……