张佳丽 仲宇

摘   要：上海在公益领域的发展处于国内领先地位，拥有一定数量的公益平台，它们通過不同的方式举办公益事业，随着多媒体技术的发展日渐成熟，公益事业通过媒体进行宣传成为新的潮流，本文将选取上海具有代表性的上海市志愿者协会、公益上海、上海市慈善基金会三大公益平台为载体，对其所采用的媒体宣传方式进行分类、分析、得出结论，以此促进上海公益事业的发展。

关键词：上海;公益平台;媒体宣传

上海的硬件、软件条件良好，公益慈善事业的发展在全国也都是一直位于世界前列，这主要是由于上海拥有大批的志愿者在积极地做着各类的助老、扶贫和帮困助残等社会志愿服务，为这座城市精神文明建设和文化建设奉献自己的力量。在当今新媒体时代，传播观念与传播行为之间发生了一系列根本性的转变，从"以传者中心"逐渐转向"以受众为中心"，受众以及受众需求成为整个传播活动的中心和焦点。[1]公益性事业单位通常都被认为是一个国家或社会给予人民提供生活方便和帮助的直接力量。

一、上海市志愿者协会

上海市志愿者协会成立于1997年7月27日，是最大的全市性志愿者组织;[2]是指导协调全市志愿者活动的管理协调机构。上海志愿者协会目前开通的线上服务平台主要包含多种网络媒体宣传形式，主要包括：设立"上海市志愿者网"、开设"上海市志愿者"微信公众号、开设"上海市志愿者协会"的官方微博、开设"上海市志愿者协会"的抖音。……