周春娟 温优华

【摘 要】文章采用问卷调查和官方公众号搜索统计分析方法对334种高校学报微信公众号的建设情况进行研究，利用SWOT模型剖析高校学报微信公众号面临的外部机遇和威胁，以及其内部的优势和劣势;提出高校学报应通过优化微信平台建设、多元学术媒体平台协同发展、打造品牌市场、培养全媒体编辑人才等策略，构建高校学报融媒体学术传播体系。

【关  键  词】高校学报;学术传播;微信公众号;融媒体

【作者单位】周春娟，韩山师范学院学报编辑部;温优华，韩山师范学院学报编辑部。

【基金项目】2020年广东省科学技术期刊编辑学会基金项目“5G时代下科技期刊传播力建设研究”（202048）。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.013

媒体融合发展为办好学术期刊带来了新的机遇与挑战，习近平总书记于2020年9月11日在科学家座谈会上强调要办好一流学术期刊和各类学术平台[1]。微信是当下热门的新媒体，良好的微信公众号运营可助力学术期刊的媒体融合。高校学报占据学术期刊的半壁江山，在传播科学文化、促进学术交流、服务学科建设和培养人才方面做出了很大贡献，当下，很多高校学报通过微信公众号创新学术传播渠道，但如何赢得关注度，并在竞争市场中实现可持续发展亟待系统研究。目前，高校学报的微信公众号研究多针对单一刊物或某种特定类型刊物，针对该类微信公众号总体数量、质量以及发展形势的较为少见。笔者为了提高研究……