【摘 要】从纪录片《紫禁城》的传播个案，我们可以窥见历史文化类纪录片的全媒体传播策略，主要表现在主体传播策略、受众传播策略、内容传播策略三个方面。主体传播策略包括广视角的展现形式、全方位的传播渠道，以及历史与国潮的交互作用。受众传播策略包括以广大受众为传播对象、以文化认同与以史为镜为传播背景、以国潮带动历史文化为传播方式。内容传播策略包括以历史变局为视角、以文物展现历史故事、音乐与影片联动发展。

【关  键  词】纪录片;传播策略;文化自信;文化繁荣

【作者单位】贾雪帆，天津传媒学院。

【中图分类号】G223 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.016

近年来，随着文化强国概念的提出，紫禁城以各种形式出现在受众面前。2021年10月22日，北京广播电视台与故宫博物院耗时三年联合打造的12集大型历史文化类纪录片《紫禁城》通过电视台、视频网站、网络音乐平台等平台播出，其独特的视角和特有的传统文化展示形式引发了热议。本文以该纪录片的传播策略为研究角度，对历史文化类纪录片的传播策略进行研究。

一、历史文化类纪录片的主体传播策略

1.广视角的展现形式

《紫禁城》开播之前，以紫禁城为题材的纪录片就已百花齐放，无论是以《故宫》为代表的故宫科普纪录片，还是以《我在故宫修文物》为代表的工匠传承纪录片，均以紫禁城作为主要题材进行拍摄和表达。近10年来，故宫博物院通过真人秀节目、元宵灯光展等活动使紫禁城成为广大青年群众的网红打卡地。……