【摘 要】媒介产品的丰富使得图书行业发展面临巨大挑战，但同时也让书业看到了互联网为图书营销带来的种种机遇，BookTok对图书销量的带动便是图书营销领域的新现象。文章通过梳理BookTok促进阅读推广的模式，分析图书营销在此模式下面临的挑战和机遇，以帮助图书营销获得更大的发展空间。

【关  键  词】图书营销;短视频;BookTok;抖音;阅读推广

【作者单位】段婷婷，西北工业大学马克思主义学院。

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.24.011

媒介技术的升级使得各类移动短视频平台、游戏平台分散了大众阅读的时间，改变了大众的社交方式和阅读习惯，与此同时，数字出版和数字阅读的蓬勃发展也进一步压缩了图书营销的空间。近年来，纸质图书的销售额不断下降，疫情更是给线下书店的销售带来巨大压力。

随着移动互联网的快速发展，短视频凭借内容创作和表现形式的优势，一跃成为大众最喜爱的社交方式和娱乐方式，头部短视频平台用户量持续增长。2021年6月，抖音对外公布的用户数据显示，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。快手公布的2021年第三季度财报显示，该平台用户数量也出现了相当不错的增长，平均日活用户达到3.2亿。

庞大的用户数量背后是惊人的内容创造力。除了日常娱乐，越来越多含金量高的知识内容也快速涌入短视频平台，用户越来越倾向于创作和观看知识类、技能类的内容。众多的图书推荐、分享内容也构建了短视频内容生态，极大拓展了图书的传播辐射面，但推荐方式单一化和内容同质化仍是图书短视频营销的障碍。……